当招聘遇见病毒,绝少人能挡不住

By , August 4th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

自从大堡礁事件爆红后,企业似乎把工作这件事当成了病毒营销一个非常好的切入点。但是,大部分工作肯定都没这么诱人,推广费用也支撑不了全球性。于是,只好启用四两拨千斤的山寨做法:用病毒帖子来撬动市场。

随着两次招聘事件,一个之前名不经传的电动车企业浮出水面,其企业名字叫雅迪电动车。那么,究竟是什么样的招聘才能吸爆网友的眼睛呢?答案是:要么最雷,要么最二。

最雷招聘试卷题题紧扣网事

据发贴网友“mimi88886”透露,应聘那天是5月18日,笔试题一共有三页,近30条试题。第一页和第三页的试题还算比较正常,都是一些要应聘者通过对企业文化的了解来如何进行产品销售。唯独第二页,这一版共有6条的试题,条条雷人。有些是针对时事的,有些则是把现代、古代、神话中的名人相结合后,让应聘者对销售经理和文员的职位进行竞争,这些内容完全不亚于当年网络版FBI的雷人测试考题。

这事情假如出在创意公司,肯定不觉奇怪,偏偏出在一个二线市场的电动车企业的招聘试题里,肯定雷到不行。无论从题目还是答案里,我们都可以看出特别像出自营销人员或者创意人员之手。

不过有一些睿智的网友,已经开始怀疑是企业的炒作之举。但这炒作还颇得人心,广大网友不仅被试题雷倒了,更对这位网友的回答拍案叫绝。“试题很雷人,答案很精彩”、 “太有才了”等留言不计其数。企业通过一条张的招聘试卷,就让许多网友中招,即使发现了也只能会心一笑,至少会觉得这个企业不会太out,除灰常与时俱进外,还很有幽默感。

最二招聘墙报触及敏感话题

假如一件事情大家会觉得不一定是炒作,但是在连着一周发生的红事件中频频出现,就不免让你怀疑,肯定是有背后推手在策划。

5月11日下午4时,在江苏无锡江南影视艺术学院门口对面的一个公交车站牌上,某网友“金泉少侠”惊奇地出现了一张《急聘二奶》的启事。经过的路人和附近学院的学生很快地被这张似乎拥有超级魅力的启事吸引了,纷纷驻足观看。

在招聘要求中第一条,即是令人大为震惊条款!内容上说“需要该二奶在那个生活上每周不得少于18次,出差还得另外计算。”这个要求真是相当的高。平均下来每天至少2次以上,而且周末无休。试想,老板就是老板,除了二奶,该老板应该还得跟正牌老婆有所交代,那么,我们除了担心应聘者,还担心该老板,是否会精尽人亡? 而所张贴之处,选在某影视学院门口也颇耐人寻味,是不是招聘者把学影视的当成了“二奶潜力者”、“二奶培养生产基地”?

当网友们疯狂跟贴转载之余,我们突然发现又中招了,海报边上非常醒目得出现雅迪电动车的企业信息,敢情成了贴片广告了。而且这个贴片是,不花钱。

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4Aug

雷人答题卷土重来!

By , July 31st, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

最近,网络上“又”出现了几个号称既雷又油菜的答题贴。发贴人开头是这样写的:“我朋友在一公司搞人事招聘,经常能收到很多很另类搞笑雷人的答卷,朋友发过来分享几张图片,是一位相当NB的应聘者,据说把他们一公司人雷翻了。他们估计这们兄弟是超级痴迷卡通漫画家,发上来大家鉴定一下!(公司名称以及姓名还是省略了)废话不多说,直接上图!”

但是,仔细阅读后却发现原来又是一个病毒式答卷,而这次是主角换成了比亚迪汽车。从题目的设计上看,明显有山寨之前奥美公司做的标致汽车病毒答卷。当然,没等我去揭发,群众的眼睛还是雪亮雪亮的,有网友在回帖中直呼“炒作”和“广告贴”,甚至有网友找到了铁证:“除了少数字是手写的,绝大部分都是电脑字体,这么明显的假试卷,完全没有可信度”,但也有部分网友表示了理解,“只是比较喜欢以前那个的画风”、“这个也不错哈,虽然明知道是来娱乐大众的”。

虽然想以假乱真,也要做得有专业水准,看来合理性上还是要把把关,否则就没意思了。

凯迪拉克混进考场。关于这则帖子是这样开头的:“关于今年的高考作文,我想大家伙都看过不少了,什么站在XXX门口、超越弯道、我有一双隐形的翅膀……其中,江苏的高考作文是要求学生以《品味时尚》为题目,写一篇不少于800字的文章。有些恶搞的人,写了这样一篇零分作文供大家观赏,不过历年来却没见过下面这样可爱的、有才的MM这样的写作方法,要是你的高考作文敢这么写,可以肯定的是……你死定了!”

 又是针对暑期档的高考热点做的一条病毒作文答卷。现在的EPR人员越来越油菜了,不但要文笔出色,而且要漫画好,更重要的是能像艺人一样随时进入各种角色。比如这个就是高考MM角色扮演的。有网友的评语也相当惊人,“高考这么点时间,要是能画出这么多画,这孩子也就犀利了··· ”

世界说怪不怪,汽车广告,也可以很二弟(比亚迪和凯迪拉克二位"迪")

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31Jul

汉堡王的恶作剧:KFC爷爷是怎么被气炸的?

By , July 29th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

《Whopper Freakout》这个视频,是“油条”上比较知名的病毒影片,某家汉堡王暗藏了摄影机,将顾客的“真实”反应都一一曝光!顾客要买Whopper ,店员就骗他们一个震惊的消息:Whopper 停止售卖!有人问,“是只有今天,还是永远?是只有这家店,还是全国都没了?”,当他们被告知永远没有Whopper 的时候,有人竟然气愤地说“这真是汉堡王最大的错误!”,有人说,他十岁就开始买Whopper ,不能就这样没有吧?还有人说,他以前就曾经开很远的车到另一州就为了吃一个Whopper !甚至有人生气地说,这事太荒谬了,她一定要见店经理!

这一停卖事件,造成顾客骚动,原因就是吃不到汉堡王的苦恼和愤怒。影片中间的旁白告诉我们第一段偷拍后的结论:“所有的顾客显然都不喜欢Whopper 离开他们!”

第二天,恶作剧剧组又“设计“出新桥段,这个,更加具备攻击性,有一个长得暴像KFC爷爷的顾客来了,点了一个Whopper ,大摇大摆地走回自己的座位,打开时,却发现不是Whopper ,而是温蒂汉堡,立即找店员理论,店员若无其事地说,“这里面,显然是个温蒂汉堡。”,“废话”KFC爷爷气愤地说,“我也看得出来这是个温蒂汉堡!”,继续理论:“我进来时明明是空手的,没带东西,这一定是你们放的。”,没想到的是店员继续装无辜,“我们没有这种油炸的机器,我们也没办法做正方型的汉堡,这个温蒂汉堡一定是你故意放在里面的! ”

顾客满脸错愕,坚持他点的就是Whopper ,店员就说,“所以,你不喜欢你的Whopper ,才故意放一个温蒂汉堡在里面?”

简直要把顾客给气翻了,大喊“我憎恨麦当劳,我憎恨温蒂!”,甚至将手上的温蒂汉堡还给店员,罢吃抵制。这时候,大家都要求店长出来给个说法,没想到的是,店长是···汉堡国王,手上正端着一个期待已久的Whopper ,终于,KFC爷爷笑了,其他的顾客也笑了,非常的满意。

我们经常会在避风塘这样的店里看到“国外恶作剧”影片,而这条视频算是将恶作剧演变成病毒广告的一个很典型的范例。

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29Jul

Neil French:广告界的屌中之屌

By , July 28th, 2009 | 红人观察 | 1 Comment

Neil French

假如说Michael Jackson是巨星中的巨星,那么,Neil French就是大师中的大师。

 与其说是NYF的亚洲颁奖礼,还不如称为Neil French个人传奇秀,的确,可能在这个广告界,只有他有资格,甚至带点狂妄不羁地在众多大腕前表演(比提问式演讲更恰当)了。他甚至不放NYF主席放在眼里,当然我们知道这是开了个玩笑。

 事实上,我们这次郊游的目的,完全是冲着Neil French来,由邀请函上的头像为证。他是我们的文案国王,想必每一个文案的手中都有一本他未经受权的同名书吧(还有一本印度文案圣经《定论》)。顺便碰到了几位久违的老同事或者未曾谋面的网友。

 从Neil French这个暴烈性格的老头的表演中,我最喜欢他的一句话,大概的意思是,财务或客服人员陪同创意去提案,他们有三大功能,帮忙拎包,买单,还有被憎恨的对象,这背后的意思大概就是要创意人足够勇敢和自信,要学会直面客户。而不是经由哪些“侍者”传递你的伟大创意。

 但是,当有问到关于网络广告的问题时,老头明显有抵触心理,觉得哪些老是在阅读浏览网站中冒出的广告,简直在冒犯他,全是垃圾。由此可以知道他对广告的苛刻要求,因为网络上很多“广告”都更像是半成品,是由网友的参与才能完整。也有另一个可能是他的生活还是偏低科技的。唯一令他自豪的是他的个人网站。

 还有比较重要的一个观点是,对于文案而言,跨越国界难度比较大,即使好的翻译也难逃误解,但是理念是可以跨越国界的,就像他最为自豪的XO啤酒的案例,相信任何国度的人都有理由为此拍案叫绝。当然,关于那个敏感的女性话题,还是被问到了,而久经沙场的Neil French并不纠结于此,轻松地避重就轻而过,这就是广告界超级巨星的基本素质。

 从他惊心动魄的经历和当天暴烈凶猛的表演可以相信,假如说中国的大师们都是练太极的,那么,65岁的Neil French就是练拳击的,或者是斗牛的,激情不减。

 而相对大师的演讲,NYF的亚洲颁奖礼却逊色不少,很快草草收场,各班人马乘着夜色打道回府,或许再次怀上了那些被刺痛的雄心。

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28Jul
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