Damndigital GCW金牌文案
勤恳是汪童鞋呈现给大家的第一印象，在2009年斯某某和多某某的创意项目中占有十分重要的地位，就像他最喜欢的无印良品一样，其实他自己也是无印良品。
为更好的呈现创意，汪童鞋都会收集各种表现形式的设计素材，所以他还是创意表现的人肉资料库，通过他的小小资料库，为团队调出各种想法。
不仅如此，汪童鞋总以身体为缘由推掉高昂的私单项目，却总是为了公司项目的创意而通宵加班，每一次都尽自己的可能将创意的呈现做到最为详尽及完美。
如此低调的汪童鞋，在同事的眼里已然成为一种务实进取的腔调，其负责的某某某某某某某某、某某某某某某某某某某某某某某某某、某某某某某某某某、某某某某某某某某某等项目都为团队赢得良好的口碑，更促使多某某2010年项目可以不战而胜。
王某某2010年1月20日。
最近，在新浪围脖上看到一段脑残视频，好端端的一姑娘竟公然在大街上发了疯似地狂抽？！难道是吃了什么不该吃的，还是中了什么不该中的邪。
拖到最后一看，妈的居然是个HP广告，我的电脑，我的舞台，将大街当成自己家的舞台这个可以理解，但是，这跟电脑有啥必然联系呢？最要命的是本身的视频让人看了很不爽，就像《文案发烧》书中写的那个阿炮广告，完全属于找抽型广告。
但找抽还不原创的抽，看看Matt Harding那段舞台，虽然也是普通人跳舞，但能够带来的是乐趣，所以，即使要山寨也要山寨地惹人喜爱，而不是败坏了品味。
Matt Harding这个案例比较特殊，我觉得可以作为病毒与广告进行融合的一种比较好的模式，因为病毒有时候很破坏品牌，但是品牌广告有时候又太无趣，引不起兴奋。
我不晓得是Matt Harding的红，VISA有没有介入，但是VISA是最有眼光发现这位红人能够为其品牌带来价值的广告主，很有眼光。我们经常说新营销的时候，用户创造内容，但是往往所谓的用户其实并不真正了解品牌，除非是忠诚度极高的粉丝。所以很多时候创造出来的内容是不完美的半成品。（半成品当然有其价值，但是如果不能导向至品牌，就是本末倒置的事情）。
我相信广告主很多时候也相信用户并不能创造最精彩的内容，因为那是不确定的因素，就像客户不会将病毒营销作为全年广告预算的最大押宝一样。用户创造的内容以及广告公司创作的病毒是可遇而不可求的。但是有时候，利用本身的半成品进行再创作，也不失为一条捷径。
VISA的Matt Harding跳舞案例是这样的。但你能说这是抄袭吗？这就是品牌的眼光，品牌的态度。而HP的模仿之路，究竟能为品牌带来多大的价值，我想应该打上一个大大的问号！
Matt Harding Dancing 2005
17.后来俺问小红为什么不加油，小红委屈道，为了要回蜘蛛侠把加油这事情给忘记了。汗，还记得这事情啊！暴力黄MM太坏了，还专门将蜘蛛侠吸在后窗上，用来刺激跟在后面的小黄。.到了平湖休息区后，离市区还有将近1个小时，小红实在困得很，大喊找人帮忙开回家，不幸运的是他的备胎帅哥还在驾照考取中。无奈之下向偶像小黄求助，只可惜我们的备胎小翟同学也是属于本本族，更少在市区开，所以实在相当抱歉。不过最后，小红还是坚强地开回家，到底是什么精神激励着他，即使如此疲劳还能紧跟目标，估计是对蜘蛛侠的永不放弃吧，嘿嘿。（人类有了目标，人生才有意义）
回来吧，回来呦，流浪异乡的蜘蛛侠。
18.其实，小黄还要感谢一路来陪我们拍照，聊天，兼职备驾（可谓三陪）的翟急送童鞋，翟童鞋是极品男（如果是单身的话，一定得排队抢啊），举例说明：小黄头一次出远门，回家的时候就紧紧地跟着寒羽大叔，生怕走失，而其实，翟童鞋的家就在莲花路附近，我们完全可以在附近提前停下来，但是，为了不让我们跟丢寒羽大叔，就说只要开到1号2号3号4号地铁站附近都可以，所以就一直陪我们开到镇坪站（属于小黄的势力范围内），然后再打地铁回家（还要转车呢）。翟童鞋，我们向你致敬！
寒羽大叔：最后还不是要跟着我混，何必当初超得如此起劲呢？
19.回家后，暴力黄MM的妈妈，也就是俺的丈母娘大人，非常吃惊，“居然可以一个人开这么长的路程”，没想到一旁的老丈人讲道，“插头司机还开一整天呢？”，呵呵，不是俺说，老丈人也认为MM有当插头司机的潜质。俺说如果MM当了司机呀，估计也会成为红人，称号是：“史上最美插头司机”（打车预约将演变成阿凡达门票之热度）。除此后遗症外，小黄每次看见前面一开刹车灯就当双跳灯，好象前面有人跟俺说：嘿！哥们！快给我跟上！（俺心里嘀咕着：不要迷恋哥，哥已迷恋妹，迷恋的是暴力黄MM）。
史上最美插头司机。
END
再次感谢XCAR，感谢SKODA，感谢暴力黄MM，感谢翟急送，感谢维维豆奶（刘维哥）
让我们预祝下次活动更晶彩！
公映到此结束，谢谢各位卡友（爱卡的朋友），卡迷（卡其火的迷）观看，请有序退场！
13.老婆传来指示，一定要上传一张她拍的狗狗忧郁的眼神。这可能是这次晶锐之旅最令人遗憾的地方，可怜的狗狗被铁夹夹得非常无助，我们只能叫上主人，但也无能为力。这让我看到了这个社会的弱势群体，其实不是人，是动物，人至少可以跳海珠桥，转微博客申诉，而动物呢？难道就只能无奈道：“命苦不怪主人，捕夹不怨**”。《拆弹部队》呢？不知道有没人想成立动物110，119救援专线？由义工组成，这可能比世博志愿者更有意义。
为什么我的眼里常含泪水，因为我对这世界感到失望。（幸好有晶们这样一群积极善良的人们，试图改变现状，同样是夹子，由2号车小熊带来的垃圾夹却给小地方带来了希望，许多村民都想购买以改变生存环境）
14.任何理论都必须通过实践去检验，那才是真正的常识，比如讲这次CS野战，照理讲居高临下更有地形优势，但是实际上，高处不胜寒，因为居高最容易暴露头而被爆头。如果讲这次野战经历，当然绕不过俺老婆的英勇表现。绿队小红机智冲到白队敌营偷袭，并与暴力黄MM形成正面冲突，MM不慌不忙堵住身上唯一的接收器，以肚子堵着小红的枪口，此时的暴力黄俨然已经继光黄附身了。CS野战下来，居然能够手指负伤也是算是唯一一个，绝对是模子啊。
有没有大佬的范儿？
15.野战后，我们在红色餐厅饕餮一番，大家都非常兴奋，并以水代酒干了起来。这真是一次相当圆满的自驾游。除了暴力黄MM手指上略有负伤之外，大家都完好无损地打算启程回家。不过，任何事情可能留点遗憾才算完美。还沉浸在洗具中的小黄，还是在武义市区遇红灯时跟大蓝亲密接触了一下，还留下了证据（大蓝童鞋立即拿出相机拍摄，非常像警察叔叔取证的架势，本来还没发现啥问题，只是小黄的车牌翻脸了，最后是大蓝洗车的时候才发现屁股上被敲了一枚图章：此贴加精（是车牌印啦））。不过大家都在埋怨俺这个副驾驶当得不称职，俺也认了，后来的事情就是我不断地向大蓝童鞋道歉，大蓝童鞋说，我可是新车啊，就像自己的孩子在外面受了伤，那怕是一丁点，也不能接受，这个俺懂的。上帝啊，饶恕我们的无知吧。
大蓝疗伤ing（我说风雨中，这点痛算什么，擦干泪，不要痛，至少我们还有梦）
16.回程的时候下起绵绵细雨，小红童鞋表示来的时候摆在车前用于提神醒脑的“袜子”已经失效，希望组织安排其跟着小黄走，黄色可以作为警示灯使用，不过事实证明，在天色渐晚雾气很重的高速环境中，该手段也不能起到治标作用。无奈大家都启用双跳灯和手台进行联络，小黄的责任就是不能将小红给带掉了。由于去的时候我们俩错失了加油机会，一路上我们都在担心油够不够，回到诸暨休息站大家继续节油比赛时候，小黄第一时间去加满了油，而小红居然忘记加了。等上了高速的时候，一路告急，但又怕跟掉小黄，好几次可以进入加油站加油都未能加油，一直跟到平湖休息区大部队最后集合的地方。这….也太能硬撑了，做粉丝做到这个地步也算是惊天地泣鬼神了。
跟着小黄有饭吃，跟着小黄不怕丢。
9.俺的确想绕过牛，直奔虎年，大喊一声爱老虎油。但是造物弄人，还是在这一段遇见牛了。偏偏在接下来的郭洞（学人家断桥不断，郭洞也没有洞）环节俺老婆说太累了没上山（俺们俩坐在庙前晒太阳：晶锐简单生活**），所以无料可写。于是，俺们反抄回路，与大部队集合，一游客伪装成老板娘开始卖起了竹筒饭。此处俺发现一个趣点，原来啊，只听那伪老板娘大喊一声：快去杀一头牛（就是它，牛魂不散）来，咱们来烤羊肉串。汗如雨下ing
瞧瞧！来得都是大碗（大腕儿），来的都是牛人（绝非鼠辈，绝非唬人）
10.离开郭洞，终于来到了目的地清水湾温泉基地，清水湾看上去那是相当地气派，可惜细看那柱子却不是大理石做的，而是贴上去的一层不知道是啥的材料。这件小事证明了光漂亮是没有用地（特指鬼子的车），还得实在（咱晶锐），还好泡的是温泉，不是柱子。只要温泉不是在地下挖个炉子烧热水就成。呵呵。武义就是个惬意的温泉小城，俺想他们热水器销量肯定不咋滴，你想想，随便挖个坑，就冒出温泉，还要那玩意干吗？
大家都泡温泉去了，俺建议武义市**搞个温泉SPA洗车服务，让咱们的晶锐车车也齐刷刷地爽一把。（再次将掌声献给咱们的英雄，他们的列队样子多神气）
11.第一天实在是太累了，还未泡温泉前，一向精力充沛的暴力黄MM居然在美食城的沙发上睡着了？俺用了三个球的巧克力冰欺凌才让她苏醒过来，告诉她我们此行的目的是温泉，不能不泡。而泡温泉最好玩就是被小鱼咬了（加钱也值），而披着浴巾不断地在各个露天温泉间穿梭，也算是一次冰与火的考验（欲享温泉之幸福，必经露天之痛苦）。玩了一会儿就回寝宫睡觉了。第二天起晚了，直杀阳光餐厅，大部分的车友都就餐完毕，在餐厅外交流心得，采访地采访，摆谱地摆谱。
俺家的主人确实累了，从来没有开这么久的路哦，看来有当插头司机的潜质。
12.组织上也采访了俺，问俺觉得看中晶锐哪点？俺其实最大的感受是操控性比较好，好开，尽管俺一直在副驾驶的位置上，但所谓旁观者清楚吧。不过，这个观点到了下一个空间大作战环节却有了更新的认识。俺以为男人都很能装（所以常常看《男人装》），没想到的是… 这辆车更能“装”。据现场知识渊博的工程师讲，他的帕萨特还没晶锐能装。（重要提示：装牛B的时候别装了B忘记了牛）
乖乖，全装进去了，怎么就没噎着呢？难道是西游记里的能收妖怪的葫芦附身？
5.此次活动乃晶锐武义自驾游，可以称之为晶武门，出发前除了找“解放区”出了点小意外之外（还好俺们的“备胎”（我驾驶水平很毛，请了个不毛的以备不时之需）翟急送（绰号）同学来得晚），已经算是相当地顺利了。寒羽大叔战前会议上庄重指示：车速保持在100码左右，但是当天一开始的时候自己却60码慢笃笃地在跑，实在让人心急，在平湖休息区，小塞心生一计，策划一场晶锐超乐风的大戏。可爱的寒羽大叔委屈道：我是不是可以回去？！呵呵，上了道了，怎么能临阵脱逃呢？乖乖，晶们一不做，二不休，集体表演了一次超爽地超风行动。超风行动算是晶武门的第一门吧，究竟还有几门呢？屏息以待吧！
小黄率领晶锐大军超风（不是抽风啊），我就是小黄的主人，哈哈哈！
6.讲讲小红和小黄的故事吧，超风后，小红也经常变道，冲到前面，小黄当然也不服软，开始计划160码飙车门事件，在拉到160的时候，俺隐约听到了跟随者（忠粉小红140）的叹息声。老婆尽管车龄很小，但是开车极为生猛（唯一欣慰的是属于越快越冷静，越慢越急噪），在买车前，我们就此激战无数回，她喜欢运动型的车，而我呢，就是特别担心她太冲动，所以一定要选安全第一的车，最后还是我取得胜利。第一天就冲上高架玩过山车，俺紧紧地抓着车顶右侧的拉手，每次坐在她的车上，俺除了起到人肉GPS的作用外，还起到安全预警装置的作用。还好这次飙的时候还是比较稳的，没有以前坐飞X车那种飘忽忽的感觉。（关于小黄和小红的故事，在后半程中还将提及）
小红唱：小黄走，俺也走，俺跟小黄到路口
7．抵达武义郭洞水口饭店，个个饥肠辘辘，一顿饿狼吞食后，大家做起一个游戏，这个游戏难度系数最小，叫做喜欢晶锐的理由，俺这种毛脚型选手当然是最佳人选，为了完成老婆拿油卡的艰巨任务，俺首当其冲自告奋勇认真决绝了完成了这项任务。而且，一贯保持了从小的好孩子作风，当别人写3张的时候，俺以三倍的数量9张提交组织。王小塞的这股认真劲是我站（爱卡网站）我会（晶锐车友会）我党（五毛党）我军（晶锐部队）我国各族人民学习的榜样，他的丰功伟绩…..
俺是你的什么？你是俺的晶锐啊？啊！原来俺是车子啊！这样俺就可以让你向左走，你就不会向右走了。
附录9个喜欢晶锐的靠谱理由:
1.斯柯达百年历史,极有文化内涵(绝无暴发户嫌疑),有上海大众汽车背书,极为可靠;
2.跟POLO同平台,配置更好,在新POLO出世之前将被同门兄弟笑为破锣;
3.车里面有IPOD等各种音乐接口,灰常适合年轻淫;
4.外观硬朗,欧洲气质,白顶炫酷(据说刷白可以降低地球温度),绝对拉风;
5.屁股上有防撞钢梁,不易爆菊,车门是一体成型的钢板,而不像日车一样偷工减料,拼凑上去的,一走邪道必歪门;
6.空间海量,头部空间和腿部空间都比较好,特别适合王小塞这种长颈鹿动物;
7.保值率高,过几年您还油光满面的时候,别人家的孩子早就灰头土脸了;
8.五颗安全红星当头照,保你每天回家老婆热炕头;
9.WRC赛场上拿冠得到手软,到了中国的CRC上也决不脚软，操控一切的纯爷们!
8.口水饭店继续，第二个游戏是团队PK，看谁队答对，就可以拉一位童鞋坐下，看谁坐得多，俺们小黄支持的是小熊和娃娃跳舞着队，其中一个问题俺一直很纠结，问题是牛家有了三个兄弟，牛A，牛C，还有一个兄弟叫什么？这个脑筋急转弯，如果按照常理来讲应该是牛B，但是俺们就是觉得不可能，这也太简单了吧？最终在纠结中俺们写了牛家（俺记得以前有个小明的脑筋急转弯差不多的啊），没想到居然不对，答案就是牛B。估计这次属于一起特别事故，脑筋转弯时方向盘幅度打得太猛，转了一个圈绕回原地。想复杂了，还是简单就好。这可是晶锐的精神之一。
吃饭前，大家想一想最牛B的字怎么写？牛阝（不能再纠结这个字 了，俺不能再原地安踏了，要加快马力兄弟了）
晶彩体验之旅毛片爆笑公映
特别申明本人王小塞，老婆是车主卡其火，本次活动我，仅属于家属身份有幸加入Fabia晶锐很好很FB的晶彩体验之旅。俺驾驶水平很毛（全程超过10小时由老婆驾驶，本人驾驶水平仅限小区五米），拍照水平很毛（刚入货尼康D90，只会看屏幕拍照），文字水平很毛（写小说未成作家，写诗未成诗人，即使上网灌水也从未成为斑竹），灌水水平很毛（首次在爱卡灌，大家包涵，别被我的水给呛着），如果谁能借我一毛钱，本人将正式升级为五毛党。准五毛党写出来的帖子自然叫毛贴，抑或叫毛片。各位看官，抢沙发的抢沙发，抢板凳的抢板凳，保持安静，放映开始：
1． 第一次跟车友会去武义泡温泉，组织上叫俺带泳裤，回到家跟老婆说：我说不会游泳，老婆说谁叫你游了，不管你是泡温泉还是泡美妞，不穿泳裤，那叫耍…赶快找，找出一条压箱底的，一看商标还没拆，汗，果然是旱鸭子！还好去了才知道武义的温泉都是很安全的,站起来就能露出泳裤的那种，唯一能游的是里面的小鱼，他们除了游还负责闻臭脚丫。
王小样，伊当我是插头司机啊？！
2． 起床太早，迷糊地将车开到桂林路集合，车友会开始发袖贴，每个车主要在上面签下光荣的ID号，当然我老婆当仁不让地将卡其火ID写了上去（我代笔），我说，我写啥？老婆说：你？写上家属甲。回头她又问我，这是哪家车友会办的节目？我说是爱卡，她内心充满疑惑地思考着：爱卡？就是因为爱卡其所以终于火起来的意思？ 这…这也太……
家属甲快地过来签名!
此处为最佳小解时间，请速去慢回，预知后事如何?且等下回分解。
3.发车前，大伙都在世博宣传海报前合影，相当和谐，而此时，一直在市区开的小黄按耐不住兴奋劲，老是蠢蠢欲动，你瞧瞧，有图有真相，事实证明也是如此啊，超车将寒羽大叔给惹“怒”了，还飙到160码将小红也带出诸暨休息区，痛失节油大赛的资格，不仅如此，这种蠢蠢欲动的行为还造成了10号大蓝的屁股很受伤（也事实证明我们晶们的屁股还是很肉实的，摆成其他的日车，早成瘪三了）。哎，小黄啊小黄，新来的吧？以后要学寒羽大叔，做到宠辱不惊，冲动是魔鬼啊！
蠢蠢欲动的小黄是谁的？给我过来！（还有小红，呵呵）
4.有一次，俺老婆说在她经常洗车的地方见到一部紫色的晶锐，俺还很好奇？紫色的？怎么可能，半信半疑，将信将疑，终于在本次车友会一见庐山真面，绝对是缘分。严重建议斯柯达厂商可以新推出这个新颜色，叫什么呢？以网友的名字命名如何？就像程菲跳一样，那绝对是一次创举，更是车友骄傲的一段佳话。其实王小塞也想趁虎年来个小改，昨天憋了老半天，都想不出紫晶一般闪亮的创意，今天终于想到了，屁巅巅地跑上来写帖子分享：俺如果在小黄前引擎盖上写个“王”，是不是虎虎生威？
当小黄邂逅小紫，我们明白这个世界真地很小。
圣诞树工坊
经过创意部同仁们连续几个昼夜的奋战，2009年度ES圣诞贺卡终于新鲜出炉，快点击看看，赶紧放送给亲朋、好友以及客户。
http://www.energysource-cn.com/card/2009/
贺卡文案中首次出现“牛阝”字，还有还有，比较搞的是你好不容易做好一棵，忽然接到一个噩耗“客户不要了”，你是否彻底崩溃？本圣诞网站也借此告诉我们可爱的客户，谨慎说此话，体谅下创作人的辛苦！呵呵！
七度少女梦幻Q年华
好的网络营销，假如建立在一个很好的策略平台上，常常会取得事半功倍的效应，为什么传统和互动要走向融合？大概也有这样的因素。很多时候，就是希望两者的互相激发，不管是从传统出发，还是从互动出发，恒安集团的七度空间这个案例，就是从传统出发，为网络互动营销铺设了一条康庄大道。
打开一道窄门，走上一条宽路
原因很简单，我们都知道，品牌很重要，但只有其能代表一个品类时才有价值。特别是在品牌老化和危机的时候，有的人试图去拯救品牌，而更聪明的办法其实是推出一个新品牌去主导品类。当恒安集团曾经风靡一时的安尔乐品牌，受到护舒宝、苏菲等外资品牌冲击时，推出七度空间这个少女卫生巾的品类，可谓一箭双雕，即能占据这一品类的桥头堡地位，还可以促使恒安集团企业的年轻化形象。
这一品类的诞生，为网络媒体的选择开拓了新的思维。护舒宝、苏菲作为外资品牌，必然在白领女性中受到欢迎，我们第一时间想到的合作媒体可能就是MSN，都市客这样的白领女性聚集的媒体，而假如恒安集团依然想拯救安尔乐这个品牌的话，在互联网上可展的拳脚就相对差很多，毕竟这个品牌已经成为年纪稍大的妇女的选择，网络行为远没有少女来得活跃。于是，七度空间根据自身的品牌定位，明智选择了与腾讯QQ的深度合作，可以说为自己在互联网上进行全方位传播打开了一道窄门，走上一条宽路。
与QQ共舞少女时光
专注于一个媒体的深度合作，并辅之其他媒体的外围造势，越来越受到诸多品牌的追捧，相信七度空间与QQ的四年合作，也是对这一观点很好的印证。令人印象深刻的网络营销活动，往往是品牌、媒体、网友三者的共赢，就好象曾经被传为佳话的MSN与POLO的合作。但是并不是所有的合作都能产生很好的效应，合作的天时、地利、人和都非常重要，我相信2006年的“七度少女秀秀秀”和2007年的“少女时光，我与七度空间共同成长征文活动”，应该是七度空间在QQ上的试水阶段，尽管形式比较单调，但是依托QQ强大的人气，依然获得了比较好的效果。
而七度空间从2008年和2009年这两年跟QQ的合作营销上，看出几点趋势：首先是整合，2008年“七度少女，Q爱宝藏”的整合营销传播活动，借力腾讯特有的“IM+门户+社区”的布局，通过网络广告、话题引导、寻宝游戏等更有互动的深度体验，将七度少女们带入品牌的互动语境中，产生影响力，而寻宝游戏的机制恰恰是组织消费者杀时间，引发他们自发参与传播的很好手段。投入后消费者的粘滞度高，品牌就会在潜移默化中不断地被强调。这样，作为少女卫生巾这一品类的地位就会持续稳固。
将少女钟情的嘉年华搬到网络
到了2009年举行的“七度少女梦幻Q年华”更是将整合再度深化，这一年，看到趋势是：娱乐，不过这个深化更多是游戏的深化，就好象原来的迪斯尼乐园里只有一个项目，现在突然激增到七个，也正应了七度一说。有七个项目的在线游戏就可以成为嘉年华了。
这个嘉年华项目不只在线上完成，而是将线下的销售、在线的游戏以及积分的兑换进行组合，形成一个疯狂的闭环，不断反复吸引消费者购买产品，在线玩游戏赢积分，然后兑换奖品继续买产品，这种不自觉地消费冲动就是如此被培养出来的。最后总结一句，七度空间卖的不是卫生巾，是少女时光！
我订阅了封新城的围脖,就像是连锁反应我该买一本他的2009年大盘点的新周刊，也算是看看即将远逝的一年媒体是如何总结，当然，自己的总结还来不及总结，但是看到这期杂志上刊登的几个汽车广告时，却有一些唠叨下文案错误总结的念头。
于是，就有了此文。期间，我还穿插着跟人MSN聊天（真的是下班时间），错误，以前谈错误，都拘泥于细节上的真正错误，但有时候，错误并不是那么明显，而且自己经常认为是对的。这真是一件太糟糕的事情了。因为我们的要求降低了（危险的开始）。
就像天朝的领导同志一样，要么耍官腔，要么吐雷语，真正为百姓好，将心注入的少之又少。广告文案上也会遇到耍官腔的情况。
下面举的几个例子都出自2009年最后一期的新周刊（我好象又说了一遍，该死的罗嗦）。在24页后面有一幅大众汽车高尔夫的广告，做过汽车的人都知道这款车在国外非常盛行，国产化的新高尔夫配备了TSI发动机，动力强劲。广告画面是老土的中分式，左边是一张蜂鸟的图，由边是一张高尔夫在油菜花地疾驰的身影。标题是啥呢？如下：谁说小身材不能释放澎湃动力？副标题为：TSI发动机，更小身材，更低油耗，更强动力。显然是看图说话，再加自问自答。
看图说话式文案显然是稳妥型的文案。你说他错，有时候他还跟你急，极其符合创意简报的策略啊！我要说，光符合策略有个屁用，客户人员也可以抢走你的饭碗。我们需要承认错误。要是说这也算一种错，市面上的广告真是错误连篇累牍，罄竹难书。但不敢于直面错误，就永远没有救了。
有时候，文案不一定要明目张胆的吹捧，而要用一些诚意来说话，反而消费者更易相信。同样是一本杂志上的广告，我看到幸好还有一则MINI的系列文案却显得聪明许多。表现MINI个性化改装的，标题如下：干扰他人视线，我负主要形式责任。还有一个是：我承认，我的车顶并不清白。显然，他没有看图说话，因为图只是两辆车停在地库里（墙上还有坦白从宽，抗拒从严的字样），显然，是加分了。
有时候稍微的冒险（策略之内，如果你没有能力提出更有突破性的策略），就会不一样。能为美术加分的文案，必然受到美术的尊重。反之，应该鄙视。这个道理对于美术同样适用。
