关注AR互动技术,重启创新营销思维

By , October 11th, 2009 | 互动是寂寞的良药 | 0 Comments

想将互动技术卖给客户容易吗?其实并不容易,客户总是既爱又恨,爱它的新鲜,恨它的不可预知。但是,我们如果通过讲故事,或者讲成功案例的方式,也许更容易接受,当然,互动技术的背后,更重要的,还是创意。

我们刚刚介绍过BBH公司借互动技术为WWF推出《小熊》公益游戏(还上了campaignbrief),他们用的究竟是什么技术呢?进一步挖掘,他们的技术合作公司叫颗豆(qdero.com),新近成立的专门做AR的一家公司,这种技术叫AR。

 那什么叫AR呢?是一种将实际与虚拟视频结合的“扩增实境”(augmented reality)互动技术。其实,最早在瘾科技上有过介绍,比较萌的是“日本AR女仆”。而运用到商业上的有两个案例:分别是“GE新能源网站”和“Topps 3D Live 棒球卡”。

当然,最吸引人的还是Topps 3D Live 棒球卡,不但只是可以看到3D实体,更重要的是可以进行很酷的互动游戏。

 据搜索,上世纪五十年代,首屈一指的Topps公司卖出许多印有棒球员照片和各项比赛纪录的棒球卡(相信我们小时候也风靡过各种集卡的热潮),后来,不知道什么原因,可能是玩的东西太多了,传统卡迷们也不再有当初的热情。如今,这一做法——引入AR互动技术,让已经丧失收集魅力的棒球卡再度焕发第二春。

3D Live棒球卡看上去像一张普通的卡,但是只要放在网络摄像镜头(Webcam)前,再登陆到Topps网站,就会发现电脑里卡片上的球员就会“活”过来。不只如此,还可利用电脑键盘,玩基本的传接和打击棒球的游戏。这种栩栩如生的表现形式,立即让普通的棒球卡产生魔力,并广受欢迎,预计今年能卖掉1000万盒。

 

延伸阅读:

日本AR女仆应用:

http://www.geishatokyo.com/jp/ar-figure/figure.html

GE新能源网站中的AR应用:

http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality

Topps 3D Live 棒球卡应用:

http://www.toppstown.com/UserSite/TotalImmersion/Info.aspx

 WWF小熊公益应用:

http://www.wwfchina.org/aboutwwf/miniwebsite/fateinhand/

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11Oct

日本互动界缘何崛起?

By , October 11th, 2009 | 互动是寂寞的良药 | 0 Comments

JST知识型网站

无庸置疑,经过数年的努力,日本互动界正在崛起,这似乎成了很多互动人的共识。会见互动界对此进行了重点关注。有时候在想,为什么他们能做出如此具有品质感和细节的互动作品?而我们却总差那么一点?究竟是为什么?

 我在想,我们是否太注重创意的表象,而忽视了某些内心的震撼。而内心上的互动往往更需要的是深入人心的洞察、超乎寻常的耐心和敢于突破的想象。

比如这个站点,日本一个科学馆(日本的科学技术振兴机构(Japan Science and Technology Agency 简称JST)是科学技术基本计划的核心实施机构,承担着实现科学技术创新立国的目标。)用互动体验来传递知识,讲述视觉和意识的一个普及型网站,还有让我想到和Hans推荐过的另一个网站,日本某博物馆,用“温故知新”四个字来演绎每一期的主题,也非常有水准。

缘何崛起?归根结底是洞察,耐心和想象!

http://jvsc.jst.go.jp/find/mindlab/index.html

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11Oct

互动营销创意, 为什么还要跳出传统?

By , October 11th, 2009 | 互动是寂寞的良药 | 0 Comments

第一:传统正在跳出传统

 广告圈的旧友,某文案达人觉得传统广告越来越····闷,打算投身互动?!

 问:最大的阻碍是什么?

答:思维!在于你是线性思维和散性思维?在于你是单向思维还是互动思维?

再问:有无入门书籍?

再答:市场上关于互动的书极少,有也则是难以理解的陈旧论调,不如来“会见互动界”,至少都是第一线的答案。

再再问:而对于传统转做互动者最好的忠告是什么呢?

再再答:关键还是坚持,其实互动很需要传统背景出身的人,就怕做传统背景的人放不下,坚持不了。

 一方面传统需要革新,他们纷纷跳入互动,另一方面,互动更需要革新,所以互动创意,还要跳出“传统”的框架,应大胆追求自由无拘的创意。就好象新浪,从新媒体突然变成主流媒体,或者说是互联网上的传统媒体,既然如此,它也在不断革新当中,让自己加入到最新的互动浪潮。我们基于各自的专业不同,唯一不变的是革新的心态,永远追求更新更好的野心。

第二:互动更要跳出传统

只缘身在此山中,不知互动真面目。当我们不断地去找参照物的时候,或许答案都会出来。至少我听过三种声音,对于互动创意的置疑。

第一种是“汽车网站就是产品说明书”版本。

这里,特别针对的是各种各样的产品Minisite,其实跟传统的产品手册没有本质的区别,区别只在于比传统更生动。

记得有一次,我发Y-NOT团队早期做得相对较好的明锐网站给格雷看,他就对我说过:“很不错,但不过还是产品说明书”。也许,一开始很不爽,辛苦完成的网站只不过是一本“电子产品说明书”,后来想想,真的没错,我们其实真得没有互动。消费者来到网站还是以信息获取为主,并不能长时间地粘滞和沟通。

第二种是“互动行销活动抄冷饭”版本。

没错,现在好的互动活动确实很少。除去简单的上传照片,上传文字,上传视频投票外,看似无啥新意。而且有时候,愿望很美好,结果很惨淡。

就比如最近福特嘉年华做的互动行销活动“天生谁惊艳”。一开始的想法都还不错,嘉年华是一辆惊艳之车,网友上传自己的靓照来为它增艳。但实际效果并不理想,网友们非常随意地上传几张自己搔首弄姿的照片(绝大多数的照片更称不上惊艳在哪里?),为了就是赢得奖品。

第三种是“不技术和没创意”版本。

我们太容易犯的两个错误就是,技术堆砌和视觉堆砌。这证明我们对创意和技术的理解并未真正融为一体,有时候,我们只是发现了新技术,而至于怎么很好地应用到互动创意中,或者很好地卖给客户,真地很缺。于是,新的技术一知半解只是空中楼阁,于是,依旧停留在Flash、视频和三维的状态(当然首先能基于这三种呈现方式做到最好也属可敬)。

还有时候,我们擅长了视觉,却没有把好的视觉用到恰当的地方,或者因为不了解客户想要的广告调性而盲目创作,也会误导互动创意的本质。

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11Oct

相信生活,金融危机下的心灵之城

By , September 29th, 2009 | 案例酷 | 0 Comments

Website: http://www.fabialife.com

Title:Fabia晶锐相信之城互动整合营销案例

Client:: 上海大众    Brand: 斯柯达Fabia晶锐
Agency: Energy Source安瑞索思

The  Challenge挑战

 2008年对于中国消费者来说是难以忘怀的一年,诸多纷繁事件的相继发生,不免使人们对生活产生怀疑。Fabia晶锐“相信生活”主张应运而生,无疑成为目前汽车品牌中最具差异化的品牌主张。Fabia晶锐欲借此迅速提升品牌知名度和好感度,在硝烟弥漫的AO级汽车消费市场中争夺一席之地。

The  solution解决方案

首先我们通过微型网站征集相信语录,同时借助SNS社区、病毒视频及EDM进行同步宣传。另提供桌面Widget下载,保持持续的关注度。活动尾声甄选出四名突出参与者作为相信使者,参与后续的相信之旅活动。相信之旅分四路体验路线,相信使者藉由Blog上传体验照片、视频、撰写心得,分享自驾Fabia晶锐的感受。针对网友群体,“碟照追踪”计划同时启动,发动网友追踪拍摄相信使者的体验行踪,一起见证相信之旅。相信之城网站也全面开放加深互动。在相信之城中,网友除了漫游、聊天、开博、进入产品网站以外,还可以参与各类相信活动,现已有“写下你的爱”、“触感Fabia晶锐,摄享品质生活”、“我绘更晶彩”等多期活动。

 The  Results结果

超过10万网友上传了他们的相信语录,该语录后被装点成相信之车亮相上市会现场。289,394人见证了相信之旅,该体验旅程改编成的话剧在上市盛典中献演。8500人在Fabia晶锐上市之前成为高意向购买用户,1500人在上市之前成为订金定单用户。截止至2009年2月13日,先后有20,306,004人次浏览相信之城,2,155,866人次访问相信之城,126,926人次成为相信之城的注册用户。

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29Sep

搜索美的电饭煲女友。

By , September 21st, 2009 | 互动是寂寞的良药 | 0 Comments

美的电饭煲女孩

今天,谷歌热榜直线飙升到第3位的词,的确令人匪夷所思。是什么呢?“奥特曼在银行下象棋”。经过本座的一番词海搜索,原来是正在流行的一段笑话。
时髦靓女上互联网搜索理想男友:要帅,有车。结果是:象棋。女不甘心,再搜:有房,有钱。结果是:银行。女还不甘心,再这让我联想到我家表哥,是一位典型的宅男,名牌大学毕业,在上海某医院做外科医生,家住市中心。这么优秀的男孩子,却迟迟未找到合适的对象,足见现在女子寻觅另一半的要求有多高。

不过令人欣喜的一条是,经济危机来了,让一些华而不实的家伙统统露出真面目,据说某红娘网站透露,“外国人的钱包正在缩水,他们中许多在中国捞金诱骗女孩的人,不得不面临裁员,甚至无法支付自己的按揭的窘境,对于许多中国姑娘,特别是上海姑娘而言,逐渐失去了原本的吸引力。”

这则搜索引擎制造出来的黑色幽默,至少除在减压之外,还能让更多的未婚男女们更加务实地对待人生的另外一半。

同理,男性对搜索女友也要遭遇了同样的黑色幽默:要美,要能做饭。结果是:美的电饭煲。不甘心,在搜:要高,要修长。结果是:旗杆。再三搜:要前凸后翘,要吹弹可破的肌肤。结果是:芙蓉姐姐。该男子仍然不失望,将上述全部条件输入,结果惊如此一想,是否我家表哥心中早有要求,达到至高标准:“芙蓉姐姐背着一个美的电饭煲爬旗杆。”的确稀有。倒不如降低要求,只求“美的电饭煲”足矣(外在美和内在美皆可)。

其实,这是超软的关于“美的电饭煲”的软文(跟“农妇,山泉,有点田”一样具有杀伤力)。其实,根本就不是。原因有二:一我不吃“软”饭,二我没拿美的电饭煲公司的钱。相当清白。

其实,我只是想为我表哥找一个合适的“美的电饭煲”而已。

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21Sep

恶搞奥巴马:动画短片中化身英雄超人

By , September 21st, 2009 | 病毒播种机 | 1 Comment

超人奥巴马

昨日加班至今日凌晨,收到大象的分享的有趣视频,原来是JibJab推出的一部超人英雄奥巴马拯救世界动画短片。该政治题材动画中,奥巴马被塑造成超级英雄,拯救美国民众以及全人类于水深火热之中。

他就是奥巴马,他来拯救时代!

动画配以主题歌:“ 当黑暗降临大地上,远处传来一把声音说:是的,我们能做得到。他说把赤字减一半,嘻嘻哈哈,停止失业,遏止市场下跌,利用空闲时间改善医疗。他就是奥巴马!他来拯救这时代!他把伊拉克变成人间乐土。塔利班就被他的功夫打倒。也让阿拉伯人与犹太人成为好友。他就是奥巴马!他来拯救这时代!”,从漫画到动画:奥巴马频频化身超人英雄,足见金融危机时代美国人的一种心理情结。

让奥巴马化身超人的JibJab是谁?

 出品奥巴马超人动画的JibJab,是美国著名的数字娱乐工作室,公司设在美国加利福尼亚州洛杉矶,1999年9月由埃文·斯皮里德利斯和格雷格·斯皮里德利斯两兄弟创立。该工作室素以政治题材动画著称,2004年美国总统大选时,JibJab推出了政治滑稽短片《This Land》和《Good to be in D.C.》,并通过电子邮件将它发送给上百万的用户,一时间引发轰动效应,迅即成名。之后JibJab工作室为乔治·布什和克里制作了动画短片。2008年美国总统大选期间,JibJab同样推出了奥巴马和麦凯恩竞选总统的动画短片.

原视频链接:
http://sendables.jibjab.com/originals/hes_barack_obama

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21Sep

过于小资情调,而不考虑大众消费。

By , September 21st, 2009 | 文案不怕犯错误就怕不总结 | 0 Comments

转角遇到爱

先讲个故事,公司有一个曾被劝退的女神,这个女神给我们留下了难以磨灭的印象,甚至新进同事因为未能遇见而懊悔不已。
某次关于一个油漆品牌的头脑风暴会议上,当我们找一个很好的点开始为之激动的时候,作为项目策划的她,连续提出了若干个非常偶像剧腔调的主题,比如“关心就在转角处”。(当时我们的主题围绕着“关心”二字),于是与会者沉默,我心想:“《转角遇到爱》,是一部非常偶像派的电视剧,这位同学真是中毒不浅啊,想必她的意思是我们奔忙了一天,赶到正在装修的新房(化了全部的积蓄)时,转角处,看到妻子买回来的净味油漆,感动得泪流满面”。

关心就在转角处,似乎是有想象力的文案,但是,却最易在大众传播中遇礁。问题在哪里?在于与普通大众沟通的时出现失语现象(消费者听不懂)。有时候文案也是一样,想出一个词即沾沾自喜,但如果拿到街头上测试,便知会不会碰壁。

具有小资情调的文案,假如没有俗的心态就会使其武功有所偏废(有人问宁浩为什么脖子上老是戴粗大的金项链,他回答的好,要提醒自己本质是个俗人),只能挑选某些客户来对味,比如咖啡,红酒之类。但对于普通家庭消费品而言,有时候并不适用。要做自己欣赏的文案,更要成为妈妈也欣赏的文案。

后来的故事,被劝退的女神哭哭啼啼泪流满面,誓言回家做编剧(广告圈并不是偶像剧,终究是残酷的)。而对于文案而言,也算是一次警醒。

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21Sep

太纠缠于文字,而忽视洞察。

By , August 17th, 2009 | 文案不怕犯错误就怕不总结 | 2 Comments

意识形态文风

越纠缠于文字的人未必做得好文案(当然你可以说我没资格说这些,所以你也未必要当真),文案们最喜欢犯的错误是沉醉于自己的文字中不能自拔,也就是自娱自乐(当然如果做得好那也算是一种风格,但绝大多数人被毁于此)。

曾经遇见几个文案,都异常崇拜许舜英小姐的文字,或者见到意识形态的东西便兴奋地不得了,觉得那才是做文字人的一种福分,或者一种欲望的极致宣泄(特指文字欲望)。

文字修炼是一种技巧摸索的过程,写多了就会写成一坨别人觉得N多文化的词语,但要形成自己的风格,或者影响别人,却未必容易。比如说最近公司来了个实习生,台湾籍的小姑娘,一直在美国念书。每次看到大家用四个字的就觉得好了不起,哦,酷。但其实成语应该谨慎运用,好的文案,并不是你用了多少华丽的词汇(读小学时候的作文本里,可能是个例外,假如用了一个比喻,四五个成语,老师就会在下面划上波浪线,然后赞扬一句)。

文字太多,就有被ART骂,被CD骂的可能(尽管有时候的理由让你很气愤:为了排版的好看,请删除几个字)。虽然你一定相当不爽,但有时候回过头看看,如果当文字可有可无的时候,为什么一定要有呢,残缺比完整更有趣。什么事情说得滴水不漏,反而会读到窒息。适当的节制,会留给读者更多的想象。

我想说的是,思维比文字显得更重要,当想法OK,而且所有逻辑问题都能一顺到底的时候,怎么写其实已经简单很多,有时候是自己未必搞清楚,所以文字都是挤出来的,最后完成也是不堪再看,别人自然云里雾里。

用最简单的文字,表达最有洞悉人性的说法,越单纯越好(表达方式上,也许有一个转弯就够了(因为有转弯会就有意外,就有阅读的兴趣),但要考验你贴地飘移的本领,转弯太多,实在容易车毁人亡)。然后让人忍不住想改变什么,或者达到某种高潮,那才是另一个境界。

也是我所期待达到的。

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17Aug

写错产品名,而觉得小事一桩。

By , August 17th, 2009 | 文案不怕犯错误就怕不总结 | 0 Comments

错别字大王麻生

犯错误,正常,但必须在错误后reborn(我可没指超级女声杭州赛区头名的姐妹花reborn)。

可能你觉得自己很行,特别对看似要求低的作业,就特别藐视(心里嘀咕,这个东西,随便搞搞,边聊天边搞定,可是,不幸的是导致犯轻视的错误,如果侥幸的话,细心的AE会帮你发现,但一般没有发现的时候直接给了客户,完了,犯简单的错误是最不能容忍的,首先是态度问题,做得好不好先别说,用不用心很重要),于是,敲几个字,以刘翔的速度做完后作业,不假思索便扔给了ART,ART也不假思索地把文字放了上去。

第二天,老板(特指CD)一脸阴沉地拿着客户的投诉来找你(或者当众教育你),你看看,产品名都搞错了,将“草本茶”写成“草本花茶”(可能你有一脸委屈,埋怨头一天上班找了一上午鼠标,心情很糟糕,或者,解释自己不够了解产品)。但,每当事情发生的时候,再多的解释都是多余的。承认错误吧。

细节是魔鬼。文案们都是惜字如金,所以,每个字都要斟酌一遍(让别人发现低级错误,宁愿自己多花一分钟彻底检查)。

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17Aug

Team时间管理条例。

By , August 16th, 2009 | 致Y-NOT信札 | 0 Comments

ES  Y-Not Team时间管理条例(2009)

 2009年是健康平安年,如何健康?我们团队在时间管理上的目标是珍惜生命,远离通宵!

 条例一:谋定而后动.

提倡草稿文化,让想法先在纸上涂鸦,将思路表达出来,或者在手写板上与大家讨论自己的想法。创意想通了,开始执行,才能一泻千里,假如没想通,就仓促动电脑,则会误入歧途,甚至返工重来,如此,将会浪费大量时间,相信你我都不愿意看到。

条例二:人遁便签在.

专业不专业,都体现在习惯上.希望大家都能推己及人,假如超过半小时不在座位上,请以便签条的形式贴于电脑前及时告知同事,同样假如因加班较晚,第二天早上晚来,也请将便签贴于电脑,并将可能发生修改的文件地址注明.

条例三:十至日满归

宽松的制度,并不代表可以随意迟到,假如没有特殊情况,望在十点左右出现在公司,而不是中午出现,然后加班到很晚.原则在十点到公司,七点左右即可回家,但在回家之前,请大家认真思考一下今天对自己工作的满意度,而不是匆忙闪人,将麻烦留给其他同事.

条例四:借力快实现

很多时候,客户要求反应迅速,以一人之力往往容易造成加班现象.希望大家如遇不能一人完成之项目,请及时与主管反映,并妥善分工,借助集体智慧通力协作完成,而不是以时间少任务重为借口,降低作品质量.

条例五:细节是魔鬼

你在细节下的功夫越多,离完美的距离就越近.不要常抱着等人来QC的心情做事情,而是以不被Q为荣,被人”杀”不如先自”杀”.自己满意,是让别人满意的基础.希望大家不再停留在想象当中,执行是由无数的细节组成.无细节,浪费的是集体的时间.

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16Aug
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