关注AR互动技术，重启创新营销思维
想将互动技术卖给客户容易吗？其实并不容易，客户总是既爱又恨，爱它的新鲜，恨它的不可预知。但是，我们如果通过讲故事，或者讲成功案例的方式，也许更容易接受，当然，互动技术的背后，更重要的，还是创意。
我们刚刚介绍过BBH公司借互动技术为WWF推出《小熊》公益游戏(还上了campaignbrief)，他们用的究竟是什么技术呢？进一步挖掘，他们的技术合作公司叫颗豆（qdero.com），新近成立的专门做AR的一家公司,这种技术叫AR。
那什么叫AR呢？是一种将实际与虚拟视频结合的“扩增实境”（augmented reality）互动技术。其实，最早在瘾科技上有过介绍，比较萌的是“日本AR女仆”。而运用到商业上的有两个案例：分别是“GE新能源网站”和“Topps 3D Live 棒球卡”。
当然，最吸引人的还是Topps 3D Live 棒球卡，不但只是可以看到3D实体，更重要的是可以进行很酷的互动游戏。
据搜索，上世纪五十年代，首屈一指的Topps公司卖出许多印有棒球员照片和各项比赛纪录的棒球卡（相信我们小时候也风靡过各种集卡的热潮），后来，不知道什么原因，可能是玩的东西太多了，传统卡迷们也不再有当初的热情。如今，这一做法——引入AR互动技术，让已经丧失收集魅力的棒球卡再度焕发第二春。
3D Live棒球卡看上去像一张普通的卡，但是只要放在网络摄像镜头（Webcam）前，再登陆到Topps网站，就会发现电脑里卡片上的球员就会“活”过来。不只如此，还可利用电脑键盘，玩基本的传接和打击棒球的游戏。这种栩栩如生的表现形式，立即让普通的棒球卡产生魔力，并广受欢迎，预计今年能卖掉1000万盒。
延伸阅读:
日本AR女仆应用：
http://www.geishatokyo.com/jp/ar-figure/figure.html
GE新能源网站中的AR应用：
http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality
Topps 3D Live 棒球卡应用：
http://www.toppstown.com/UserSite/TotalImmersion/Info.aspx
WWF小熊公益应用：
日本互动界缘何崛起?
无庸置疑，经过数年的努力，日本互动界正在崛起，这似乎成了很多互动人的共识。会见互动界对此进行了重点关注。有时候在想，为什么他们能做出如此具有品质感和细节的互动作品？而我们却总差那么一点？究竟是为什么？
我在想，我们是否太注重创意的表象，而忽视了某些内心的震撼。而内心上的互动往往更需要的是深入人心的洞察、超乎寻常的耐心和敢于突破的想象。
比如这个站点，日本一个科学馆（日本的科学技术振兴机构（Japan Science and Technology Agency 简称JST）是科学技术基本计划的核心实施机构，承担着实现科学技术创新立国的目标。）用互动体验来传递知识，讲述视觉和意识的一个普及型网站，还有让我想到和Hans推荐过的另一个网站，日本某博物馆，用“温故知新”四个字来演绎每一期的主题，也非常有水准。
缘何崛起？归根结底是洞察，耐心和想象!
互动营销创意, 为什么还要跳出传统?
第一：传统正在跳出传统
广告圈的旧友，某文案达人觉得传统广告越来越····闷，打算投身互动？！
问：最大的阻碍是什么?
答：思维!在于你是线性思维和散性思维？在于你是单向思维还是互动思维？
再问：有无入门书籍？
再答：市场上关于互动的书极少，有也则是难以理解的陈旧论调，不如来“会见互动界”，至少都是第一线的答案。
再再问：而对于传统转做互动者最好的忠告是什么呢？
再再答：关键还是坚持，其实互动很需要传统背景出身的人，就怕做传统背景的人放不下，坚持不了。
一方面传统需要革新，他们纷纷跳入互动，另一方面，互动更需要革新，所以互动创意，还要跳出“传统”的框架，应大胆追求自由无拘的创意。就好象新浪，从新媒体突然变成主流媒体，或者说是互联网上的传统媒体，既然如此，它也在不断革新当中，让自己加入到最新的互动浪潮。我们基于各自的专业不同，唯一不变的是革新的心态，永远追求更新更好的野心。
第二：互动更要跳出传统
只缘身在此山中，不知互动真面目。当我们不断地去找参照物的时候，或许答案都会出来。至少我听过三种声音，对于互动创意的置疑。
第一种是“汽车网站就是产品说明书”版本。
这里，特别针对的是各种各样的产品Minisite，其实跟传统的产品手册没有本质的区别，区别只在于比传统更生动。
记得有一次，我发Y-NOT团队早期做得相对较好的明锐网站给格雷看，他就对我说过：“很不错，但不过还是产品说明书”。也许，一开始很不爽，辛苦完成的网站只不过是一本“电子产品说明书”，后来想想，真的没错，我们其实真得没有互动。消费者来到网站还是以信息获取为主，并不能长时间地粘滞和沟通。
第二种是“互动行销活动抄冷饭”版本。
没错，现在好的互动活动确实很少。除去简单的上传照片，上传文字，上传视频投票外，看似无啥新意。而且有时候，愿望很美好，结果很惨淡。
就比如最近福特嘉年华做的互动行销活动“天生谁惊艳”。一开始的想法都还不错，嘉年华是一辆惊艳之车，网友上传自己的靓照来为它增艳。但实际效果并不理想，网友们非常随意地上传几张自己搔首弄姿的照片（绝大多数的照片更称不上惊艳在哪里？），为了就是赢得奖品。
第三种是“不技术和没创意”版本。
我们太容易犯的两个错误就是，技术堆砌和视觉堆砌。这证明我们对创意和技术的理解并未真正融为一体，有时候，我们只是发现了新技术，而至于怎么很好地应用到互动创意中，或者很好地卖给客户，真地很缺。于是，新的技术一知半解只是空中楼阁，于是，依旧停留在Flash、视频和三维的状态（当然首先能基于这三种呈现方式做到最好也属可敬）。
还有时候，我们擅长了视觉，却没有把好的视觉用到恰当的地方，或者因为不了解客户想要的广告调性而盲目创作，也会误导互动创意的本质。
相信生活,金融危机下的心灵之城
Website: http://www.fabialife.com
Title:Fabia晶锐相信之城互动整合营销案例
Client:: 上海大众 Brand: 斯柯达Fabia晶锐
Agency: Energy Source安瑞索思
The Challenge挑战
2008年对于中国消费者来说是难以忘怀的一年，诸多纷繁事件的相继发生，不免使人们对生活产生怀疑。Fabia晶锐“相信生活”主张应运而生，无疑成为目前汽车品牌中最具差异化的品牌主张。Fabia晶锐欲借此迅速提升品牌知名度和好感度，在硝烟弥漫的AO级汽车消费市场中争夺一席之地。
The solution解决方案
首先我们通过微型网站征集相信语录，同时借助SNS社区、病毒视频及EDM进行同步宣传。另提供桌面Widget下载，保持持续的关注度。活动尾声甄选出四名突出参与者作为相信使者，参与后续的相信之旅活动。相信之旅分四路体验路线，相信使者藉由Blog上传体验照片、视频、撰写心得，分享自驾Fabia晶锐的感受。针对网友群体，“碟照追踪”计划同时启动，发动网友追踪拍摄相信使者的体验行踪，一起见证相信之旅。相信之城网站也全面开放加深互动。在相信之城中，网友除了漫游、聊天、开博、进入产品网站以外，还可以参与各类相信活动，现已有“写下你的爱”、“触感Fabia晶锐，摄享品质生活”、“我绘更晶彩”等多期活动。
The Results结果
超过10万网友上传了他们的相信语录，该语录后被装点成相信之车亮相上市会现场。289,394人见证了相信之旅，该体验旅程改编成的话剧在上市盛典中献演。8500人在Fabia晶锐上市之前成为高意向购买用户，1500人在上市之前成为订金定单用户。截止至2009年2月13日，先后有20,306,004人次浏览相信之城，2,155,866人次访问相信之城，126,926人次成为相信之城的注册用户。
搜索美的电饭煲女友。
今天，谷歌热榜直线飙升到第3位的词，的确令人匪夷所思。是什么呢？“奥特曼在银行下象棋”。经过本座的一番词海搜索，原来是正在流行的一段笑话。
时髦靓女上互联网搜索理想男友：要帅，有车。结果是：象棋。女不甘心，再搜：有房，有钱。结果是：银行。女还不甘心，再这让我联想到我家表哥，是一位典型的宅男，名牌大学毕业，在上海某医院做外科医生，家住市中心。这么优秀的男孩子，却迟迟未找到合适的对象，足见现在女子寻觅另一半的要求有多高。
不过令人欣喜的一条是，经济危机来了，让一些华而不实的家伙统统露出真面目，据说某红娘网站透露，“外国人的钱包正在缩水，他们中许多在中国捞金诱骗女孩的人，不得不面临裁员，甚至无法支付自己的按揭的窘境，对于许多中国姑娘，特别是上海姑娘而言，逐渐失去了原本的吸引力。”
这则搜索引擎制造出来的黑色幽默，至少除在减压之外，还能让更多的未婚男女们更加务实地对待人生的另外一半。
同理，男性对搜索女友也要遭遇了同样的黑色幽默：要美，要能做饭。结果是：美的电饭煲。不甘心，在搜：要高，要修长。结果是：旗杆。再三搜：要前凸后翘，要吹弹可破的肌肤。结果是：芙蓉姐姐。该男子仍然不失望，将上述全部条件输入，结果惊如此一想，是否我家表哥心中早有要求，达到至高标准：“芙蓉姐姐背着一个美的电饭煲爬旗杆。”的确稀有。倒不如降低要求，只求“美的电饭煲”足矣（外在美和内在美皆可）。
其实，这是超软的关于“美的电饭煲”的软文（跟“农妇，山泉，有点田”一样具有杀伤力）。其实，根本就不是。原因有二：一我不吃“软”饭，二我没拿美的电饭煲公司的钱。相当清白。
其实，我只是想为我表哥找一个合适的“美的电饭煲”而已。
恶搞奥巴马:动画短片中化身英雄超人
昨日加班至今日凌晨，收到大象的分享的有趣视频，原来是JibJab推出的一部超人英雄奥巴马拯救世界动画短片。该政治题材动画中，奥巴马被塑造成超级英雄，拯救美国民众以及全人类于水深火热之中。
他就是奥巴马，他来拯救时代！
动画配以主题歌：“ 当黑暗降临大地上，远处传来一把声音说：是的，我们能做得到。他说把赤字减一半，嘻嘻哈哈，停止失业，遏止市场下跌，利用空闲时间改善医疗。他就是奥巴马！他来拯救这时代！他把伊拉克变成人间乐土。塔利班就被他的功夫打倒。也让阿拉伯人与犹太人成为好友。他就是奥巴马！他来拯救这时代！”，从漫画到动画：奥巴马频频化身超人英雄，足见金融危机时代美国人的一种心理情结。
让奥巴马化身超人的JibJab是谁？
出品奥巴马超人动画的JibJab，是美国著名的数字娱乐工作室，公司设在美国加利福尼亚州洛杉矶，1999年9月由埃文·斯皮里德利斯和格雷格·斯皮里德利斯两兄弟创立。该工作室素以政治题材动画著称，2004年美国总统大选时，JibJab推出了政治滑稽短片《This Land》和《Good to be in D.C.》，并通过电子邮件将它发送给上百万的用户，一时间引发轰动效应，迅即成名。之后JibJab工作室为乔治·布什和克里制作了动画短片。2008年美国总统大选期间，JibJab同样推出了奥巴马和麦凯恩竞选总统的动画短片.
原视频链接:
http://sendables.jibjab.com/originals/hes_barack_obama
过于小资情调，而不考虑大众消费。
先讲个故事，公司有一个曾被劝退的女神，这个女神给我们留下了难以磨灭的印象，甚至新进同事因为未能遇见而懊悔不已。
某次关于一个油漆品牌的头脑风暴会议上，当我们找一个很好的点开始为之激动的时候，作为项目策划的她，连续提出了若干个非常偶像剧腔调的主题，比如“关心就在转角处”。（当时我们的主题围绕着“关心”二字），于是与会者沉默，我心想：“《转角遇到爱》，是一部非常偶像派的电视剧，这位同学真是中毒不浅啊，想必她的意思是我们奔忙了一天，赶到正在装修的新房（化了全部的积蓄）时，转角处，看到妻子买回来的净味油漆，感动得泪流满面”。
关心就在转角处，似乎是有想象力的文案，但是，却最易在大众传播中遇礁。问题在哪里？在于与普通大众沟通的时出现失语现象（消费者听不懂）。有时候文案也是一样，想出一个词即沾沾自喜，但如果拿到街头上测试，便知会不会碰壁。
具有小资情调的文案，假如没有俗的心态就会使其武功有所偏废（有人问宁浩为什么脖子上老是戴粗大的金项链，他回答的好，要提醒自己本质是个俗人），只能挑选某些客户来对味，比如咖啡，红酒之类。但对于普通家庭消费品而言，有时候并不适用。要做自己欣赏的文案，更要成为妈妈也欣赏的文案。
后来的故事，被劝退的女神哭哭啼啼泪流满面，誓言回家做编剧（广告圈并不是偶像剧，终究是残酷的）。而对于文案而言，也算是一次警醒。
太纠缠于文字,而忽视洞察。
越纠缠于文字的人未必做得好文案（当然你可以说我没资格说这些，所以你也未必要当真），文案们最喜欢犯的错误是沉醉于自己的文字中不能自拔，也就是自娱自乐（当然如果做得好那也算是一种风格，但绝大多数人被毁于此）。
曾经遇见几个文案，都异常崇拜许舜英小姐的文字，或者见到意识形态的东西便兴奋地不得了，觉得那才是做文字人的一种福分，或者一种欲望的极致宣泄（特指文字欲望）。
文字修炼是一种技巧摸索的过程，写多了就会写成一坨别人觉得N多文化的词语，但要形成自己的风格，或者影响别人，却未必容易。比如说最近公司来了个实习生，台湾籍的小姑娘，一直在美国念书。每次看到大家用四个字的就觉得好了不起，哦，酷。但其实成语应该谨慎运用，好的文案，并不是你用了多少华丽的词汇（读小学时候的作文本里，可能是个例外，假如用了一个比喻，四五个成语，老师就会在下面划上波浪线，然后赞扬一句）。
文字太多，就有被ART骂，被CD骂的可能（尽管有时候的理由让你很气愤：为了排版的好看，请删除几个字）。虽然你一定相当不爽，但有时候回过头看看，如果当文字可有可无的时候，为什么一定要有呢，残缺比完整更有趣。什么事情说得滴水不漏，反而会读到窒息。适当的节制，会留给读者更多的想象。
我想说的是，思维比文字显得更重要，当想法OK，而且所有逻辑问题都能一顺到底的时候，怎么写其实已经简单很多，有时候是自己未必搞清楚，所以文字都是挤出来的，最后完成也是不堪再看，别人自然云里雾里。
用最简单的文字，表达最有洞悉人性的说法，越单纯越好（表达方式上，也许有一个转弯就够了（因为有转弯会就有意外，就有阅读的兴趣），但要考验你贴地飘移的本领，转弯太多，实在容易车毁人亡）。然后让人忍不住想改变什么，或者达到某种高潮，那才是另一个境界。
也是我所期待达到的。
写错产品名,而觉得小事一桩。
犯错误，正常，但必须在错误后reborn(我可没指超级女声杭州赛区头名的姐妹花reborn)。
可能你觉得自己很行，特别对看似要求低的作业，就特别藐视（心里嘀咕，这个东西，随便搞搞，边聊天边搞定，可是，不幸的是导致犯轻视的错误，如果侥幸的话，细心的AE会帮你发现，但一般没有发现的时候直接给了客户，完了，犯简单的错误是最不能容忍的，首先是态度问题，做得好不好先别说，用不用心很重要），于是，敲几个字，以刘翔的速度做完后作业，不假思索便扔给了ART，ART也不假思索地把文字放了上去。
第二天，老板（特指CD）一脸阴沉地拿着客户的投诉来找你（或者当众教育你），你看看，产品名都搞错了，将“草本茶”写成“草本花茶”（可能你有一脸委屈，埋怨头一天上班找了一上午鼠标，心情很糟糕，或者，解释自己不够了解产品）。但，每当事情发生的时候，再多的解释都是多余的。承认错误吧。
细节是魔鬼。文案们都是惜字如金，所以，每个字都要斟酌一遍（让别人发现低级错误，宁愿自己多花一分钟彻底检查）。
Team时间管理条例。
ES Y-Not Team时间管理条例(2009)
2009年是健康平安年，如何健康？我们团队在时间管理上的目标是珍惜生命,远离通宵!
条例一:谋定而后动.
提倡草稿文化，让想法先在纸上涂鸦，将思路表达出来，或者在手写板上与大家讨论自己的想法。创意想通了,开始执行,才能一泻千里,假如没想通,就仓促动电脑,则会误入歧途,甚至返工重来,如此,将会浪费大量时间,相信你我都不愿意看到。
条例二:人遁便签在.
专业不专业,都体现在习惯上.希望大家都能推己及人,假如超过半小时不在座位上,请以便签条的形式贴于电脑前及时告知同事,同样假如因加班较晚,第二天早上晚来,也请将便签贴于电脑,并将可能发生修改的文件地址注明.
条例三:十至日满归
宽松的制度,并不代表可以随意迟到,假如没有特殊情况,望在十点左右出现在公司,而不是中午出现,然后加班到很晚.原则在十点到公司,七点左右即可回家,但在回家之前,请大家认真思考一下今天对自己工作的满意度,而不是匆忙闪人,将麻烦留给其他同事.
条例四:借力快实现
很多时候,客户要求反应迅速,以一人之力往往容易造成加班现象.希望大家如遇不能一人完成之项目,请及时与主管反映,并妥善分工,借助集体智慧通力协作完成,而不是以时间少任务重为借口,降低作品质量.
条例五:细节是魔鬼
你在细节下的功夫越多,离完美的距离就越近.不要常抱着等人来QC的心情做事情,而是以不被Q为荣,被人”杀”不如先自”杀”.自己满意,是让别人满意的基础.希望大家不再停留在想象当中,执行是由无数的细节组成.无细节,浪费的是集体的时间.
