系了保险带,而忘记如何冒险。

By , December 16th, 2009 | 文案不怕犯错误就怕不总结 | 1 Comment

我订阅了封新城的围脖,就像是连锁反应我该买一本他的2009年大盘点的新周刊,也算是看看即将远逝的一年媒体是如何总结,当然,自己的总结还来不及总结,但是看到这期杂志上刊登的几个汽车广告时,却有一些唠叨下文案错误总结的念头。

于是,就有了此文。期间,我还穿插着跟人MSN聊天(真的是下班时间),错误,以前谈错误,都拘泥于细节上的真正错误,但有时候,错误并不是那么明显,而且自己经常认为是对的。这真是一件太糟糕的事情了。因为我们的要求降低了(危险的开始)。

就像天朝的领导同志一样,要么耍官腔,要么吐雷语,真正为百姓好,将心注入的少之又少。广告文案上也会遇到耍官腔的情况。

下面举的几个例子都出自2009年最后一期的新周刊(我好象又说了一遍,该死的罗嗦)。在24页后面有一幅大众汽车高尔夫的广告,做过汽车的人都知道这款车在国外非常盛行,国产化的新高尔夫配备了TSI发动机,动力强劲。广告画面是老土的中分式,左边是一张蜂鸟的图,由边是一张高尔夫在油菜花地疾驰的身影。标题是啥呢?如下:谁说小身材不能释放澎湃动力?副标题为:TSI发动机,更小身材,更低油耗,更强动力。显然是看图说话,再加自问自答。

看图说话式文案显然是稳妥型的文案。你说他错,有时候他还跟你急,极其符合创意简报的策略啊!我要说,光符合策略有个屁用,客户人员也可以抢走你的饭碗。我们需要承认错误。要是说这也算一种错,市面上的广告真是错误连篇累牍,罄竹难书。但不敢于直面错误,就永远没有救了。

有时候,文案不一定要明目张胆的吹捧,而要用一些诚意来说话,反而消费者更易相信。同样是一本杂志上的广告,我看到幸好还有一则MINI的系列文案却显得聪明许多。表现MINI个性化改装的,标题如下:干扰他人视线,我负主要形式责任。还有一个是:我承认,我的车顶并不清白。显然,他没有看图说话,因为图只是两辆车停在地库里(墙上还有坦白从宽,抗拒从严的字样),显然,是加分了。

有时候稍微的冒险(策略之内,如果你没有能力提出更有突破性的策略),就会不一样。能为美术加分的文案,必然受到美术的尊重。反之,应该鄙视。这个道理对于美术同样适用。

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16Dec

帐篷男: 现实版蜗居男的”帐篷运动”

By , December 9th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

帐篷征婚男(现实版蜗居男)

失败的炒做只是流星!火得快,毁灭得也快!我最近比较看好的一个红人是帐篷男,谁是帐篷男?百度百科上已经有人创建了词条:

帐篷征婚男:2009年12月5日下午3时半,在坐地铁七号线的时候,看到一哥们在地铁搭起帐篷,现场征婚。这世道,什么事情都有可能发生,当今这房价,真让小年轻的买房无望,这上了年纪想结婚也正常,又没房子,被逼出此雷招,实属无奈啊!

这个帐篷男很不简单,短短4天时间迅速爆红!各大网络门户及社区纷纷以首页焦点图及文字新闻作为刊登,土豆、优酷、新浪播客、搜狐播客纷纷重镑推荐。各大传统纸媒体也以大篇幅进行报道,东方卫视和安徽卫视的读报节目也为他留出时间。

他凭什么这么红呢?我们可能会问!我想说的是,可能真正刺痛了民众的神经。在这场行为艺术发生的同时,前一天引发热潮的《蜗居》电视剧刚刚在东方卫视播完大结局。刚刚开通的7号线将上海的均价突破2万。也就在同时,伟大的任大炮厚颜无耻地喊出:年轻人就该买不起房子!

于是,2009年底又冒出这样一件杯具,令人唏嘘不已。但我们想想之前的那些红人吧!奥巴马女郎为你带来什么? 富二代公开征校花为你带来什么?至少,这一行为(无论是行为艺术,还是个体行为)能够引发大家对房子的反思!在这么寒冷的冬天,房子没有给我们取暖,而是在发烧!在发烧!大家懂吗?

我的签名换了某网友的语录:蜗居社会后遗症,住房买不起,账篷栖身!老婆找不着,气娃为伴!尽管我已经有房,但是我还被房子给绑架了自由。我也回想起我初到上海住亭子间、住群租房的日子,我也是从蜗居男那里走来的,他的心情,我能理解。所以呢,我们没有必要抱怨他的行为是否影响了公共秩序,他只是用自己的方式平静地去抗议高房价!外人觉得他很雷,其实我看他的眼中饱含泪水!

想一想,或许有好的结果呢,两年前,某法国民间组织在巴黎东部圣马丁河畔搭建单人的绿色营帐,还邀请巴黎市民在里头住宿一晚,引起官方的注意。这项“帐篷运动”过后扩展到其他城市,保障民众住屋权的法规就在这种情况下订立。 这是民众自己争取的结果。

词条的结尾点评的很好,雷人的表象后面什么?我看是整个社会深深的无奈!希望这是2009年最后一件杯具!

有视频有真相!

帐篷男的粉丝——蓬友连夜赶制MV力挺!

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9Dec

Flirting with Sound:不是广告的全场大奖!

By , November 30th, 2009 | 案例酷 | 2 Comments

 今天去听了龙玺杰青的三强PK赛,恭喜叫板的板主Pickle Guo,凭借20M2赢得最后冠军! SHOW得不错,从最终的冠军诞生可以学习到什么呢?首先一点,方案更整合,无论是第1组的梦想,第2组的体验,还是第3组的无所不能,都结合了多种形式来呈现。
 
 个人认为,第2组的30岁之前的30件事情是非常成熟的可执行的提案,但作为杰青而言,,创新性可能稍许弱一点,相当可惜(我投了第2组,但我鼓励第3组)而第1组偏弱,伟哥在评委伟哥面前没有掀起全场高潮,无论梦想的概念,还是最终的执行环节都不能给人非常的惊喜,最糟糕的是,5000元的梦想基金是要还的。作为学生拿什么来还呢?假如产品换成10000万透支免息信用卡的特殊产品,,对于这个梦想提议就非常切合。

第1组,赢在哪里呢?洞察很准及IDEA的角度很新,具体到执行的思考上弱了一些,这个相信评委们也看到了,否则就不会有最后主席对交行广告主的那番话。作为广告奖的特别,评选的趋向很明显,包括去年的ONESHOW青年,首先要敢于SHOW,其次要敢于想。(这是年轻创意人最大的资本)

期间,各评委也对几个金奖做了评论,山水篇和李小龙篇同样凭借无可挑剔的执行力取胜,《ONE WALK》在会见互动界有过介绍,个人觉得整合性很好,案例包装也很好,关键在于李连杰先生本身的影响力,可以使得公益可以更不同。还有NIKE那套借助传统印刷来做的海报,挑出原有框框,互动性极强,在戛纳就斩获全场,是对传统广告的一次思维冲击。

当然,我最关注的也是所谓的全场大奖Flirting with Sound 「 潮 ‧ 聲 ‧ 騷 」,居然也是香港麦肯做的,这家公司真是太厉害了。将一个概念跨界到极致的作品,所以就不像广告了。他们帮助客户Elements在MALL里举行音乐艺术汇展,由意大利空运的视觉化互动装置,将音乐带到另一个层次,增强听觉与视觉的享受。不单如此,还有T-恤,挂饰,艺术品等各种形式来将无形的听觉转化为有形的艺术,吸引受众参与及体验。(我由此相信做广告的人一定是非常恨广告,才能做出不像广告的好广告)

最后看一下这个案例的简报及作品说明,英文的:

Flirting with Sound

Brief:
Most malls choose to pull in crowds and promote in-mall spending with coupons, discounts or acrobat shows…these sales activities often do not live up to the image of the mall, and some of them even threaten to harm the brand. “Flirting with Sound” is an attempt to break away from what most shopping malls are doing in Hong Kong. At Elements, we’d like to think of ourselves as curator to different forms of art.

Creative Execution:

Instead of creating advertising headlines, we have created a …

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30Nov

王紫菲:奥巴马访华最美背景是如何炼成的?

By , November 27th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

奥巴马女郎

其实,不单是我,包括大部分的媒体,都希望在奥巴马的上海青年对话中寻找到能够足以引起兴奋的话题点。但是很遗憾的是?没有。即便我在看《新闻晨报》的那一期,说最后一个问题不会让奥轻松,但,事实问题都相当温吞水,对于身经百战的奥而言,简直是小菜一碟子。

在这样一样具有引爆点潜质的热点事件中,当民众的预期和事实存在巨大反差时,也就是话题最容易被点燃之即。没有出乎我的意料。随后,在新浪围脖里了解到,韩寒,曾经拒绝过奥的邀请。在青年中经常引领意见风向标的韩同学在其博客上发表《拒绝与奥巴马对话》一文,即刻引发网友跟贴,一举消耗掉很多无聊人的精力。

当然, 在这样一个微妙的中美互动事件中,韩的不出席也在意料之中,这相当符合中国人大事化小,小事化没的作风,历来有领导检查不出错的优良作风(而况外国来宾),在各行各业的表面上人工营造和谐的场面向来拿手。

那么最好的迎客方式是什么呢?除了迎客松以外,必须安排一些气质高雅,代表祖国青年形象的面孔。于是,天降降大任于王紫菲,这位“被奥巴马女郎”。前面说了,话题稀有的时候,媒体都憋着一股气,但是韩同学这事一出,也不利于公开,有损颜面。所以,王紫菲终于被媒体挖出来了(与其说是网友挖(网友顶多只是爆料者),不如说是媒体的推波助澜造成)。宁可找个花瓶,也不留下话柄。目前,媒体从业者的思维就是这样,话题多从网友上挖点过来,再将它无深度限制报道,便成了所谓的新闻。

但是新闻观点不能太犀利,所以就只能走娱乐化倾向了。我认为所谓网络的人肉搜索也好,网络谣言也好。都是跟人类心理本身存在的某性糟糕(或者说人性)的倾向有关。不过关于政治花边新闻这种话题,其实目前又分化成两批听众,一类是宽容的心态,觉得未尝不可,又多了谈资(比如最近的奥国宴居然混入平民夫妇海吃海喝)。而另一类是偏见的心态,认为这肯定是事先安排的炒作,甚至联想到更多令人吃惊的臆测。

口碑的传播,放在以前是在现实中产生的,由于人与人之间的真实交往比较容易发生,比如某一村,出点事,肯定都知道了。但在被城市化的今天,人与人之间很多沟通被水泥墙和各种搁板给阻断了。但又在网络中复活了,而且复活时的效率更高。无论是做互动营销,还是做网络推手,抓住网友在特定网络舆情中的心理状态,是最重要的。

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27Nov

安瑞索思:多乐士,我的玩色挑战赛。

By , November 23rd, 2009 | 案例酷 | 2 Comments

多乐士,我的玩色挑战赛

http://duluxcolor.poco.cn/

将2010年多乐士的色彩流行趋势发布,利用流行族群对色彩的偏好度来展开,算是一次角度新颖的尝试。

这里基于的洞察是,从以往的一律白墙到个性时代的选择,随着网络社交系统的日益崛起,族群的影响越来越受到重视,也就是说,我们在装修选择当中,关于色彩的决定最易受到族群特性左右。比如乐活族,更喜清新色调,就像朋友影响了我们去看《2012》,现在不仅you are what you eat,更是you are what you social with.

预热期间,我们就邀请网友对五大族群:奔奔、飞特、乐活、御宅、复古进行标签定义。将这些流行的族群通过网友的标签排行榜来更有清晰地传达出来。而到了色彩发布阶段。这些由网友定义的族群就跟最新发布的色彩趋势很好的结合在一起。当然,对于拎不清自己属于哪一族的网友,可以选择族群DNA测试,根据所选标签,产生属于自己的族群条形密码;而自认为是某一族群的人就必须,通过玩色游戏为本族群增色,与其他族群PK。玩色游戏的最后一个颜色,其实就是一种色卡,系统会根据网友的色卡为主基调,提供相对应的家装玩色指南(配色方案),跟销售产生链接。

另外,由于该活动处于圣诞、新年等节日将至的档期。所以又特别增添了秀色E卡的环节,选择自己族群的空间,上传自己的头像和祝福,制作成贺卡发给朋友,传递暖意。

Credits:

Advertiser: Akzonobel
Brand Name: Dulux
Agency: Energy Source
URL Address: duluxcolor.poco.cn

Associate Creative Diretor: Sword Wang
Associate Art Director: Hans Wang
Designer: Menghui Hu
Copy Writer: Ruby Zhai
Flash: Freeqs Zhang
Flash Actionscript : Fox
IT Programming : Flog / Jeary / Ricky Gao
Account service: Monica bian/Easy yu/Chris Jiang/Lynn Xu

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23Nov

创意方法论:王顾左右而言他!

By , November 17th, 2009 | 互动是寂寞的良药 | 0 Comments

这是一句古语,也是我最喜欢的一种创意手法!

通俗的讲法,就是你永远猜不到结局,套用奔驰一款车的广告语就是:光华之中,意想之外。所谓能猜到结局的是哪些呢?可能就是大陆普遍流行而目前遭人唾弃的飞机稿,一看就知道做法,这些技巧性的东西是可以学习的,但有些观念性的颠覆却很难模仿,需要创新,以及前所未有的勇气。

为了让大家更好的理解,我们举几个例子将以佐证,都很非常规:

猩猩打的不是鼓,是晦气。 

  

第一个是2008年得到戛纳影视大奖的《猩猩打鼓篇》,整片一开始不知所云,看得人一头雾水,但仍然愿意往下看,因为,这,实在太有趣了。最后才出现吉百利巧克力的观点。

而这支广告到底赢在哪里呢?我们不禁追问。如果按照传统的广告观点去分析,可能你会判定这根本就是一支离题万里,没有产品DEMO的烂片,在糟蹋广告主的钱。但是,它却是伟大的。为什么呢?

其实,这支广告片的推出又其特殊的背景,之前的2006-2007年,对吉百利而言可以说糟糕透了,产品回收,政府罚款,大众投诉,公司裁员,在这样的晦气时期下假如再狂说产品,根本就是雪上加霜。改为娱乐性的广告主题,由一只猩猩来完成。不得不说,这是一支“转移视线”的好广告。

男孩抢的不是水,是关怀。

 第二个是《黑男孩抢水喝》。也在2008年的戛纳得了好几项奖。对于观众来说,一开始满心欢喜地看着电视台的节目,突然冒出一个黑男孩,喝掉他们的水,然后离开。这起偶然性极强的事情,却是精心设计的桥段。照样非常符合王顾左右而言他的规则。

这里面其实很好的用了一个洞察:往往电视台主持节目,前面都有一瓶水,但不会有人注意,主持人或者嘉宾也很少去喝。换成中国语境,其实除了在电视节目里,很多的会山会海里也会出现很多无人喝的水。而世界上又有一群人特别需要水(全球每15秒就会有一个孩子因为缺乏干净饮水而丧生)。完全不相干的事情对接在了一起。

一开始相信引发的争议肯定很大,这时话题需要急剧被扩散,但最后的结果却很好,非常引人深思。

牛人滑的不是梯子,是微软。

 

粗看第三个《史上最强滑滑梯》,比《猩猩打鼓》更加让人一头雾水。结局让人非常意外。输入网址看到的,并不是什么跟滑滑梯有关的产品。而是微软的项目管理软件,将视频的制作全过程通过详细的Microsoft Office Project 2007管理文档来揭秘。意思就是这么牛的视频是靠什么制作出来的吗?靠牛比的项目管理来运营出来的。

这个视频的胆子,或者说野心其实比《猩猩打鼓》更大。原来承载广告信息的媒介成了完完全全一个花架子。只要将人吸引过来,不管是做什么的?(假如对于制作而言的话,我相信类似于变形金刚这样难度系数极高的片子,大家会更关心后面的制作过程,当然,这条也不低),然后再通过这个话题引子讲另一个故事。

在这一点上,《黑男孩抢水喝》也是如此,主持节目部分纯粹是个噱头,节目的内容不重要,重要的是插曲。

 

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17Nov

香港最新互动案例《One Walk》:公益,是走出来的。

By , November 11th, 2009 | 案例酷 | 2 Comments

壹家人,壹起走

以公益的名义互动,在未来,将越来越被重视。想获得互动奖项,不妨可以走一走这条路,限制更少,但更有价值。我们公司之前也做过以公益为出发的项目,比如《为尚》,荣威汽车的公益平台,再比如雪灾期间的《善舞风雪间》 Campaign和《领驭关爱里程》Campaign等等,做得好,往往可以达成品牌,消费者以及媒体的三方共赢。

刚刚获得互动/直销类金帆大奖作品《One Walk》同样如此,在我看来,算是抓住512汶川地震事件最为成功的一个案例,而幕后香港麦肯自然功不可没。首先,One Walk概念本身非常棒,但是并不是所有人都有机会,参与到李连杰这些明星们的线下慈善走路活动。

将这个活动通过互动Campaign来扩大效应,非常有必要。很多时候,活动都在依靠奖品的诱惑去吸引参与,而像这样的活动,明星,公益,这些元素已经足以直击人心了。互动要做的,就相对单纯很多,就是要想法设法,让进来的用户有事做,乐于做。

其实活动的参与一点都不复杂,有文字形式的,如“壹心传话暖汶川”部分。输入打气字句,由明星作为你的发言人,鼓舞更多人加入进来。有趣点在于,字句并不是直接呈现出来,而是类似于明星拉拉队的形式,将字句在人肉矩阵中演绎出来,一是更有气势,而是由明星代劳。再通过屏幕保护、MSN/QQ、邮件以及博客传播得更远。

有拍卖形式的,如“二人壹鞋”部分,通过与人气网店淘宝合作,将四位明星现场活动所穿的鞋子其中一只进行拍卖。也是一个很好的噱头,想想看,可以和明星拥有一双鞋,而且又应了“星光同行,同步参与”一说,虽然没有到现场,至少可以讲,我的鞋已经出力了,或者李连杰是穿着我的鞋子在做慈善哦。说出去也很拉风。

有游戏形式的,如“壹手竞走汶川路”,对于网友而言,不是用脚来参加,最好的办法就是以手代脚。明星在现场走,网友在网络上走,还可以下载在电脑和手机(自然将手机一起带进去)上比一比,谁在公益路上走最远。

还有图片形式的,如“全球壹家接龙跑”,虽然图片在活动上应用蛮广,可能还会有人讲,早做烂了。但世界上成熟的方式无非那么几种,在图片这个形式上做出新意,更关键。让网友打印不断往前走的小人的图片,然后拿在中间拍摄下来上传到网站,奇妙的现象发生了,很多同样行为的人加在一起就形成了“接龙跑”,当然人越多越有趣。

最后总结一小下:成功的活动各不相同,但活动的成功总离不开几点:直击人心的引爆点。这个Campaign的主题“壹家人,壹起走”本身就足够吸引,再加上明星和公益两大助推引擎,更势不可挡;参与过程劲爆点。用户参与在活动需要有许多刺激,才不会来了觉得无趣就闪人。行为之后潮爆点。当然要觉得不只一个人好玩才好玩,能够更多人一起好玩,就会形成一股潮流,这股潮流也将推动活动爆红。其中,“全球壹家接龙跑”算是一个不错的潮爆点,参与之后仍觉得好玩。

延伸阅读:http://www.onefamily.org.cn/onewalk/#/section=main

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11Nov

安瑞索思:昊锐病毒营销第2弹《拯救能源》

By , November 4th, 2009 | 病毒播种机, 案例酷 | 0 Comments

拯救能源

巧借《非诚勿扰》演绎Superb昊锐太阳能天窗!
斯柯达昊锐病毒营销再掀波澜

继《疯狂三部曲一:溜车风云》在网络上引发热议之后,第二部《拯救能源》亦新鲜出炉!自9月25日投放以来,《拯救能源》通过视频病毒营销的传播手段,在视频类和社区类网站中获得了360多万次播放数,1200余条网友评论数,再次赢得了广大网友的热切关注。

《拯救能源》短片巧借经典热门影片《非诚匆扰》中“分歧终端机”的桥段,改编成“太阳能神风窗”的创意加以重新演绎,故事围绕21世纪最大难题“地球能源日趋紧张的当前,如何在拯救能源中明察天机”下展开,整片对话精彩纷呈,以轻松幽默的方式吸引网友的眼球;同时通过“太阳能神风窗”能为车主带来舒适、节能乘坐环境的形象比喻,在短片中精准植入,生动诠释了Superb昊锐太阳能天窗所特有的产品利益点。

精简版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MTEzODQw.html

上海话版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MTE0Mjg0.html

导演版(未删减):
http://v.youku.com/v_show/id_XMTIxODI2NDU2.html

演员试镜花絮版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI5Nzc5MDMy.html

Credits:

Advertiser:SVW  SKODA
Brand Name: Superb
Agency: Energy Source
Production Co., : Mahabrahma Film Studio

Creative Diretor: Kevin Wang
Associate Creative Diretor: Sword Wang
Art Director:Tony Xi
Associate Art Director: Hans Wang
Designer: Menghui Hu
Copy Writer: Sword Wang/Chang Liu/White Bai
Motion: Kevin Cao/ Littles Shi/Cheese Zhang
Agency Producer:Kass Jiang
Account service: Living Lee/Leon Yao/Bull Tang
Director:神父
Cameraman:杜杰
Staring:何军 邵颜渊 杨松 胡丹
Editor:魏楠
Executive Producer:魏楠
Producer:陈刚

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4Nov

郭敬明: 迎合了这个时代!

By , November 3rd, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

郭小四

昨晚上看了《非常静距离》,这期的人物很特别,特别在哪里?这个么?恩,恩,对,欢迎郭小四同学进入会见互动界红人观察!

每当有人提到这位小四,就会联想到另一位文坛风云人物:韩寒,但我这里不会就将他们摆在一起谈论,我相信韩同学也不会同意。尽管,我从个人角度不是非常喜欢小四同学(难道是70后的缘故?!),再说,往往喜欢一个人,也会连同他讨厌的人一起讨厌。就像我喜欢大眼李承鹏一样(曾有一次大眼亲切地与我握手的照片被我老婆删掉了,据说有断背之嫌)。他总结过小四同学的一句话还是非常经典,大意是:他不是在真写,而是在写真!

但是写真,恰恰暴露了这个时代的价值趋向。 

晒富:

就像这段时间大家都在批评郭小四晒富,人家晒出的笔记本是爱马仕的、手提包是LV的,连小熊钥匙扣都是PRADA的,但是我们批评的点太不对了,郭小四不是游手好闲的富二代,而是少年得志的青年财俊,只是跟80后的小富婆兴趣不谋而合而已。批评靠一个字一个字打出人民币的人是不道德的。另类小时代,其实是假像,我怎么看一点都不另类啊,挺主流的,靠了主流的趋势,应该叫一股力量强劲的时代小主流(别看他胳膊小,估计也挺有劲的,否则一个晚上咋整个几万字出来?纯体力啊!)。

中性:

郭韩相争已显无趣,混入娱乐圈的郭小四,其实要告诉大家,春爷算什么?曾爷靠不住,只能靠四爷(四娘?)了。这又应了中性时代的审美趋向。女非女,男非男,生男生女一个样。前者是春哥纯爷们,后者呢,是四妹纯娘们!我们不可否认娱乐圈和时尚圈里很多帅哥含才华横溢的人都是同志。但是,为了显得自己有才华够妖艳而将自己逼成娘们,就太可耻了。

也许,我们并不理解郭小四,因为郭小四洞悉这个时代,凡是时代有这个需求,而恰好自身有这个资本,为什么不能用一下呢?争议可爆红!

创业:

看到这里,大家应该知道了吧,郭小四其实不是一个作家,而是一个商业奇才。他利用了定位原理,将自己钉在一个超级巨大的市场空间里,这个空间有多大?老的少年文学家跟不上时代了,新的少年文学青黄不接,有一群年轻野蛮的少年们打游戏去了,还有一群斯文乖巧的少女们怎么办?开创一个蓝海,占据他们青春期懵懂的精神世界,给他们《罪小说》。我看着看着,发现郭小四为什么这么吸引人了,虽然我还是没看过他的小说。但应该承认,能靠文字来创业的人都应该鼓励(就像前段时间某文案去淘宝开文案便利店)。至于好坏,只要不偷不抢就好了!

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3Nov

汉语的双关联想,并不是每次都好用。

By , October 29th, 2009 | 文案不怕犯错误就怕不总结 | 0 Comments

韩国真是太棒了

前段时间,听闻自信满满的棒子帝国推出了一个宣传韩国旅游的推广战役,并制作了精美的视频网站www.taibangle.net。但是,其整个战役最大的亮点,还是落到了“韩国真是太棒了”的宣传语上。

向来以世界文化起源为己任的韩国,本次的传播也是相当的有底气,全然不顾中国的网民已经将韩国棒子列为超过日本鬼子的头号讨厌国家。此时此刻,提出“韩国真是太棒了”的口号难免会激起网民的愤怒。甚至有些网民认为这句话正确的写法应该是“韩国真是大棒子”

估计撰写此广告的文案,故意以讽刺的心态完成的,貌似相当爱国,但是却缺乏一些职业态度,把客户当傻子了——不懂中国文化的韩国客户明显上了策划公司的当了,因为文化的差异,理解当然也会不同,从韩国人角度来看,觉得非常棒,棒的意思就是好极了的意思。也非常符合韩国人的心态。但是拿到中国来投放,却情况大不妙了。

因为中国的网友,联想能力实在太彪悍了。相信谁都会往韩国高丽棒子上去联想,这一印象太TM根深蒂固了,想扭转中国对韩国的印象,通过这种方式,没有开始就已失败。这是什么失败,不是广告做得不漂亮,不是文案写得不生动,而是从策略上就已经败了。

这像什么呢?就像不是李宁,而是阿迪达斯对着中国13亿中国人说:“13亿+1,没有不可能”。文案本没有错,但是策略错了,你再怎么努力也会错上加错。所以,不懂策略的文案,不算好文案。

“韩国真是太棒了”(不许联想)。

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29Oct
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