Category Archives: 病毒播种机

犀利哥已回家,上海犀利“漂移女”正归位。

By , April 19th, 2010 | 病毒播种机 | 32 Comments

网络上最想被人肉搜索出来的红人是谁?

犀利哥?他已经是个传说了!兽兽?OK,不知道是不是要出第六部了!苍井空老师?无悬念了,你学会翻墙就可以一叹究竟了! 凤姐?因为芙蓉需要接班人,但估计没啥可挖了!除了博同情、博情欲、博情绪的网络红人外,还有没有更犀利一点的呢?

答案最近才浮出水面,一个匿名长腿美女,人称“漂移女”,疑似刘翔女友和韩寒表妹,由于几段被路人街拍的漂移视频曝光而在网络上爆红!

漂移,自周董的《头文字D》后,一直是网络流行的一个话题,而且最近几年往往和炫富联系在一起,但光漂移就能足够吸引眼球吗?当然未必,还需要足够的噱头。

我们来看第一条视频,漂移女上演真实抢车位,亮点有两个,一是借火红一时的开心网抢车位演绎真人版,而且是180度漂移归位,相当犀利,二是漂移主角不是男的,而是一位令人浮想联翩的长腿美媚。让她走红的原因,其实不但只是一个在优酷上浏览量达2,460,059,回帖数达1070条的视频。还有其他辅助的炒作行为,比如令人喷饭的是东方网记者宣克炅3月20日报道,标题是《上海漂移女白领争抢车位 吓晕六旬老翁》,让我一眼便知是故意制作的假新闻,因为这条文章都是转载方式出现的,而且非常标题党。

后来又流出第二部,比起第一部,这部漂移女入画的镜头更加多一些,虽然没有特写,但可以看得出来戴墨镜,穿着时髦,名不虚传的匿名长腿。另外这次漂移更狠,是260度直接归位,假如不是专业的漂移高手,一般玩家估计都不敢这么做。到这里,我们应该很清楚地知道这肯定是商家预谋的一场病毒炒作,当漂移女成功上位的时候,相信,她的座驾红色的凯迪拉克CTS也被人记住,漂移也很配这辆车的特质,后驱、不错的动力操控性能和相对犀利的外形。

由于前两部的铺垫,到了第三部,让人联系到是漂移女就很自然了,同样的红色凯迪拉克CTS,同样犀利的漂移动作。而且这次是通过漂移的技术做了一件好事,抓小偷。或许第二部里面对漂移女的形象往炫富女上靠,但通过这个视频,马上使人对犀利漂移女又有新的认识,不但技术好,还是一个侠女。这样的设计,也为凯迪拉克CTS品牌加分了。

病毒营销逐步被厂商接受的同时,笔者也发现出现了一些小趋势:1,病毒营销不但只是一条视频,而是通过视频引爆,辅之其他手段如新闻,论坛、社区等方式炒作,跟网络红人炒作联系在一起;2,系列推出,逐步释放,将话题不断翻新,并引发持续的关注,比如这次的视频,让我们感兴趣的点还没有被完全挖掘完,如漂移女到底长什么样,什么背景等等,或许再接下来流出的第四部,第五部中被透露出来;3,更注重品牌的形象,不但只是博话题这么简单,否则就流于恶俗,对品牌造成伤害,所以适时地时机将偏公益的元素引入进来。

这个病毒营销的案例,本身的话题漂移并不新鲜,但经过策划人的智慧却做出了新的味道。我现在期待的是,漂移女,她的下一部作品。

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19Apr

我是HP派来脑残你的?!

By , January 21st, 2010 | 病毒播种机 | 1 Comment

最近,在新浪围脖上看到一段脑残视频,好端端的一姑娘竟公然在大街上发了疯似地狂抽?!难道是吃了什么不该吃的,还是中了什么不该中的邪。

拖到最后一看,妈的居然是个HP广告,我的电脑,我的舞台,将大街当成自己家的舞台这个可以理解,但是,这跟电脑有啥必然联系呢?最要命的是本身的视频让人看了很不爽,就像《文案发烧》书中写的那个阿炮广告,完全属于找抽型广告。

但找抽还不原创的抽,看看Matt Harding那段舞台,虽然也是普通人跳舞,但能够带来的是乐趣,所以,即使要山寨也要山寨地惹人喜爱,而不是败坏了品味。

Matt Harding这个案例比较特殊,我觉得可以作为病毒与广告进行融合的一种比较好的模式,因为病毒有时候很破坏品牌,但是品牌广告有时候又太无趣,引不起兴奋。

我不晓得是Matt Harding的红,VISA有没有介入,但是VISA是最有眼光发现这位红人能够为其品牌带来价值的广告主,很有眼光。我们经常说新营销的时候,用户创造内容,但是往往所谓的用户其实并不真正了解品牌,除非是忠诚度极高的粉丝。所以很多时候创造出来的内容是不完美的半成品。(半成品当然有其价值,但是如果不能导向至品牌,就是本末倒置的事情)。

我相信广告主很多时候也相信用户并不能创造最精彩的内容,因为那是不确定的因素,就像客户不会将病毒营销作为全年广告预算的最大押宝一样。用户创造的内容以及广告公司创作的病毒是可遇而不可求的。但是有时候,利用本身的半成品进行再创作,也不失为一条捷径。

VISA的Matt Harding跳舞案例是这样的。但你能说这是抄袭吗?这就是品牌的眼光,品牌的态度。而HP的模仿之路,究竟能为品牌带来多大的价值,我想应该打上一个大大的问号!

Matt Harding Dancing 2005

Matt Harding Dancing 2006

Matt Harding Dancing 2008

Visa 广告 Dancing Matt 香港版

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21Jan

安瑞索思:昊锐病毒营销第2弹《拯救能源》

By , November 4th, 2009 | 病毒播种机, 案例酷 | 0 Comments

拯救能源

巧借《非诚勿扰》演绎Superb昊锐太阳能天窗!
斯柯达昊锐病毒营销再掀波澜

继《疯狂三部曲一:溜车风云》在网络上引发热议之后,第二部《拯救能源》亦新鲜出炉!自9月25日投放以来,《拯救能源》通过视频病毒营销的传播手段,在视频类和社区类网站中获得了360多万次播放数,1200余条网友评论数,再次赢得了广大网友的热切关注。

《拯救能源》短片巧借经典热门影片《非诚匆扰》中“分歧终端机”的桥段,改编成“太阳能神风窗”的创意加以重新演绎,故事围绕21世纪最大难题“地球能源日趋紧张的当前,如何在拯救能源中明察天机”下展开,整片对话精彩纷呈,以轻松幽默的方式吸引网友的眼球;同时通过“太阳能神风窗”能为车主带来舒适、节能乘坐环境的形象比喻,在短片中精准植入,生动诠释了Superb昊锐太阳能天窗所特有的产品利益点。

精简版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MTEzODQw.html

上海话版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI4MTE0Mjg0.html

导演版(未删减):
http://v.youku.com/v_show/id_XMTIxODI2NDU2.html

演员试镜花絮版:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTI5Nzc5MDMy.html

Credits:

Advertiser:SVW  SKODA
Brand Name: Superb
Agency: Energy Source
Production Co., : Mahabrahma Film Studio

Creative Diretor: Kevin Wang
Associate Creative Diretor: Sword Wang
Art Director:Tony Xi
Associate Art Director: Hans Wang
Designer: Menghui Hu
Copy Writer: Sword Wang/Chang Liu/White Bai
Motion: Kevin Cao/ Littles Shi/Cheese Zhang
Agency Producer:Kass Jiang
Account service: Living Lee/Leon Yao/Bull Tang
Director:神父
Cameraman:杜杰
Staring:何军 邵颜渊 杨松 胡丹
Editor:魏楠
Executive Producer:魏楠
Producer:陈刚

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4Nov

恶搞奥巴马:动画短片中化身英雄超人

By , September 21st, 2009 | 病毒播种机 | 1 Comment

超人奥巴马

昨日加班至今日凌晨,收到大象的分享的有趣视频,原来是JibJab推出的一部超人英雄奥巴马拯救世界动画短片。该政治题材动画中,奥巴马被塑造成超级英雄,拯救美国民众以及全人类于水深火热之中。

他就是奥巴马,他来拯救时代!

动画配以主题歌:“ 当黑暗降临大地上,远处传来一把声音说:是的,我们能做得到。他说把赤字减一半,嘻嘻哈哈,停止失业,遏止市场下跌,利用空闲时间改善医疗。他就是奥巴马!他来拯救这时代!他把伊拉克变成人间乐土。塔利班就被他的功夫打倒。也让阿拉伯人与犹太人成为好友。他就是奥巴马!他来拯救这时代!”,从漫画到动画:奥巴马频频化身超人英雄,足见金融危机时代美国人的一种心理情结。

让奥巴马化身超人的JibJab是谁?

 出品奥巴马超人动画的JibJab,是美国著名的数字娱乐工作室,公司设在美国加利福尼亚州洛杉矶,1999年9月由埃文·斯皮里德利斯和格雷格·斯皮里德利斯两兄弟创立。该工作室素以政治题材动画著称,2004年美国总统大选时,JibJab推出了政治滑稽短片《This Land》和《Good to be in D.C.》,并通过电子邮件将它发送给上百万的用户,一时间引发轰动效应,迅即成名。之后JibJab工作室为乔治·布什和克里制作了动画短片。2008年美国总统大选期间,JibJab同样推出了奥巴马和麦凯恩竞选总统的动画短片.

原视频链接:
http://sendables.jibjab.com/originals/hes_barack_obama

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21Sep

求职者想养一只喝汽油的狮子

By , August 4th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

奥美广告通过一则有趣的病毒PR帖子,让标致207的品牌成为白领们口碑话题。与上次本博介绍的雅迪电动车有异曲同工之处,均借助企业的招聘试卷曝光来植入产品信息。虽然是植入性的广告病毒,这个帖子的成功之处在于并未很“硬”地强调产品所谓的USP亮点,而是从一个网友的角度出发,只在通篇内设置了两道具有产品信息相关的话题点问答。

而其中一道题目便成了整个考卷最具备传播性的话题。“你会饲养什么动物?”“养狮子啊,吃汽油就好”(代表买标致),这时候马站出来说:“我也只吃汽油”,回答道:“太贵了!”(代表买标致实在)。这则用漫画来表达的对话迅速成了各大白领的茶余饭后的谈资。于是,传播品牌的目标也就轻松达到了。没有高额的广告制作,没有高额的投放费用,这可能就是口碑营销作为企业主度过金融危机的一剂良药吧。

养狮子的原贴http://www.tianya.cn/publicforum/content/funinfo/1/1479681.shtml

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4Aug

史上最强网络飞机稿:Hotelicopter五星级飞行酒店

By , August 4th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

真的还是假的?!世界上第一个飞行酒店!当然,是假的!

每年的愚人节都是病毒视频释放的好时机,尽管人们在这一天比平时更加小心谨慎以防被骗,但还是有不少人成了愚人节傻瓜。

据英国《每日电讯报》4月1日报道,一段精心策划的“飞行酒店(Hotelicopter)”视频恶作剧日前红透了互联网并戏弄了不少点击者。在这个时长37秒的视频中,人们可以看到世界上第一个也是唯一的“飞行酒店”在空中翱翔,同时听到这样的画外音——“五星级酒店终于起飞了,这在航空史上还是第一次。感受奢华,提升品位,尽在飞行酒店”。

短片还介绍说,酒店基于苏制Mil V-12直升机改造而来,耗时整整5年。按五星级的标准,它拥有18个豪华套间,以及私人娱乐系统、温泉、瑜伽等设施,并提供客房服务。机身长42米,最高时速可达158英里(约合254公里),专为“寻求独一无二旅行体验的人士”设计。最后,制作者还煞有介事地说,“飞行酒店”首飞定在6月26日,从纽约的肯尼迪国际机场出发开始欧洲之旅。

这段视频是在某个周四由一个自称叫阿尔文·法利的“专家”贴到网上的,顿时引起了轰动效应。后来人们发现,视频中的很多照片都是从新概念旅馆(Yotel)的网站上摘走的。另外,前苏联只制造过两架 Mil V-12直升机,一架坠毁于1968年,另一架则赠送给了莫斯科附近的一个博物馆,至今仍旧收藏在那里。

视频的制作团队发言人表示:“尽管这是一个恶作剧,而且我们希望在愚人节开个玩笑,但在未来它可能成为现实。”现年29岁的贝斯·霍尔就是今年的愚人节傻瓜之一。她说:“看了这个天花乱坠的视频,我完全信以为真了。我甚至问男友,能否在我30岁生日时预定一个房间。”

最后,发现是什么?这只不过是Hotelicopter酒店搜索引擎的病毒视频。

 

官方链接:

http://aprilfools.hotelicopter.com/photo-gallery/

 http://www.hotelicopter.com/

Hotelicopter: 新的酒店搜索引擎Hotelicopter于2009年4月14日推出了免费网站,以帮助旅行者找到最优可用价格的适合酒店。只需通过一次点击,Hotelicopter就可以实时搜索30个旅游网站,将酒店房价、供应情况、图片和视频综合起来,即时显示从哪里找到最超值的酒店。国内类似的比价搜索引擎有soobb搜比旅游网。

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4Aug

当招聘遇见病毒,绝少人能挡不住

By , August 4th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

自从大堡礁事件爆红后,企业似乎把工作这件事当成了病毒营销一个非常好的切入点。但是,大部分工作肯定都没这么诱人,推广费用也支撑不了全球性。于是,只好启用四两拨千斤的山寨做法:用病毒帖子来撬动市场。

随着两次招聘事件,一个之前名不经传的电动车企业浮出水面,其企业名字叫雅迪电动车。那么,究竟是什么样的招聘才能吸爆网友的眼睛呢?答案是:要么最雷,要么最二。

最雷招聘试卷题题紧扣网事

据发贴网友“mimi88886”透露,应聘那天是5月18日,笔试题一共有三页,近30条试题。第一页和第三页的试题还算比较正常,都是一些要应聘者通过对企业文化的了解来如何进行产品销售。唯独第二页,这一版共有6条的试题,条条雷人。有些是针对时事的,有些则是把现代、古代、神话中的名人相结合后,让应聘者对销售经理和文员的职位进行竞争,这些内容完全不亚于当年网络版FBI的雷人测试考题。

这事情假如出在创意公司,肯定不觉奇怪,偏偏出在一个二线市场的电动车企业的招聘试题里,肯定雷到不行。无论从题目还是答案里,我们都可以看出特别像出自营销人员或者创意人员之手。

不过有一些睿智的网友,已经开始怀疑是企业的炒作之举。但这炒作还颇得人心,广大网友不仅被试题雷倒了,更对这位网友的回答拍案叫绝。“试题很雷人,答案很精彩”、 “太有才了”等留言不计其数。企业通过一条张的招聘试卷,就让许多网友中招,即使发现了也只能会心一笑,至少会觉得这个企业不会太out,除灰常与时俱进外,还很有幽默感。

最二招聘墙报触及敏感话题

假如一件事情大家会觉得不一定是炒作,但是在连着一周发生的红事件中频频出现,就不免让你怀疑,肯定是有背后推手在策划。

5月11日下午4时,在江苏无锡江南影视艺术学院门口对面的一个公交车站牌上,某网友“金泉少侠”惊奇地出现了一张《急聘二奶》的启事。经过的路人和附近学院的学生很快地被这张似乎拥有超级魅力的启事吸引了,纷纷驻足观看。

在招聘要求中第一条,即是令人大为震惊条款!内容上说“需要该二奶在那个生活上每周不得少于18次,出差还得另外计算。”这个要求真是相当的高。平均下来每天至少2次以上,而且周末无休。试想,老板就是老板,除了二奶,该老板应该还得跟正牌老婆有所交代,那么,我们除了担心应聘者,还担心该老板,是否会精尽人亡? 而所张贴之处,选在某影视学院门口也颇耐人寻味,是不是招聘者把学影视的当成了“二奶潜力者”、“二奶培养生产基地”?

当网友们疯狂跟贴转载之余,我们突然发现又中招了,海报边上非常醒目得出现雅迪电动车的企业信息,敢情成了贴片广告了。而且这个贴片是,不花钱。

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4Aug

雷人答题卷土重来!

By , July 31st, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

最近,网络上“又”出现了几个号称既雷又油菜的答题贴。发贴人开头是这样写的:“我朋友在一公司搞人事招聘,经常能收到很多很另类搞笑雷人的答卷,朋友发过来分享几张图片,是一位相当NB的应聘者,据说把他们一公司人雷翻了。他们估计这们兄弟是超级痴迷卡通漫画家,发上来大家鉴定一下!(公司名称以及姓名还是省略了)废话不多说,直接上图!”

但是,仔细阅读后却发现原来又是一个病毒式答卷,而这次是主角换成了比亚迪汽车。从题目的设计上看,明显有山寨之前奥美公司做的标致汽车病毒答卷。当然,没等我去揭发,群众的眼睛还是雪亮雪亮的,有网友在回帖中直呼“炒作”和“广告贴”,甚至有网友找到了铁证:“除了少数字是手写的,绝大部分都是电脑字体,这么明显的假试卷,完全没有可信度”,但也有部分网友表示了理解,“只是比较喜欢以前那个的画风”、“这个也不错哈,虽然明知道是来娱乐大众的”。

虽然想以假乱真,也要做得有专业水准,看来合理性上还是要把把关,否则就没意思了。

凯迪拉克混进考场。关于这则帖子是这样开头的:“关于今年的高考作文,我想大家伙都看过不少了,什么站在XXX门口、超越弯道、我有一双隐形的翅膀……其中,江苏的高考作文是要求学生以《品味时尚》为题目,写一篇不少于800字的文章。有些恶搞的人,写了这样一篇零分作文供大家观赏,不过历年来却没见过下面这样可爱的、有才的MM这样的写作方法,要是你的高考作文敢这么写,可以肯定的是……你死定了!”

 又是针对暑期档的高考热点做的一条病毒作文答卷。现在的EPR人员越来越油菜了,不但要文笔出色,而且要漫画好,更重要的是能像艺人一样随时进入各种角色。比如这个就是高考MM角色扮演的。有网友的评语也相当惊人,“高考这么点时间,要是能画出这么多画,这孩子也就犀利了··· ”

世界说怪不怪,汽车广告,也可以很二弟(比亚迪和凯迪拉克二位"迪")

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31Jul

汉堡王的恶作剧:KFC爷爷是怎么被气炸的?

By , July 29th, 2009 | 病毒播种机 | 0 Comments

《Whopper Freakout》这个视频,是“油条”上比较知名的病毒影片,某家汉堡王暗藏了摄影机,将顾客的“真实”反应都一一曝光!顾客要买Whopper ,店员就骗他们一个震惊的消息:Whopper 停止售卖!有人问,“是只有今天,还是永远?是只有这家店,还是全国都没了?”,当他们被告知永远没有Whopper 的时候,有人竟然气愤地说“这真是汉堡王最大的错误!”,有人说,他十岁就开始买Whopper ,不能就这样没有吧?还有人说,他以前就曾经开很远的车到另一州就为了吃一个Whopper !甚至有人生气地说,这事太荒谬了,她一定要见店经理!

这一停卖事件,造成顾客骚动,原因就是吃不到汉堡王的苦恼和愤怒。影片中间的旁白告诉我们第一段偷拍后的结论:“所有的顾客显然都不喜欢Whopper 离开他们!”

第二天,恶作剧剧组又“设计“出新桥段,这个,更加具备攻击性,有一个长得暴像KFC爷爷的顾客来了,点了一个Whopper ,大摇大摆地走回自己的座位,打开时,却发现不是Whopper ,而是温蒂汉堡,立即找店员理论,店员若无其事地说,“这里面,显然是个温蒂汉堡。”,“废话”KFC爷爷气愤地说,“我也看得出来这是个温蒂汉堡!”,继续理论:“我进来时明明是空手的,没带东西,这一定是你们放的。”,没想到的是店员继续装无辜,“我们没有这种油炸的机器,我们也没办法做正方型的汉堡,这个温蒂汉堡一定是你故意放在里面的! ”

顾客满脸错愕,坚持他点的就是Whopper ,店员就说,“所以,你不喜欢你的Whopper ,才故意放一个温蒂汉堡在里面?”

简直要把顾客给气翻了,大喊“我憎恨麦当劳,我憎恨温蒂!”,甚至将手上的温蒂汉堡还给店员,罢吃抵制。这时候,大家都要求店长出来给个说法,没想到的是,店长是···汉堡国王,手上正端着一个期待已久的Whopper ,终于,KFC爷爷笑了,其他的顾客也笑了,非常的满意。

我们经常会在避风塘这样的店里看到“国外恶作剧”影片,而这条视频算是将恶作剧演变成病毒广告的一个很典型的范例。

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29Jul
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