Category Archives: 红人观察

帐篷男: 现实版蜗居男的”帐篷运动”

By , December 9th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

帐篷征婚男(现实版蜗居男)

失败的炒做只是流星!火得快,毁灭得也快!我最近比较看好的一个红人是帐篷男,谁是帐篷男?百度百科上已经有人创建了词条:

帐篷征婚男:2009年12月5日下午3时半,在坐地铁七号线的时候,看到一哥们在地铁搭起帐篷,现场征婚。这世道,什么事情都有可能发生,当今这房价,真让小年轻的买房无望,这上了年纪想结婚也正常,又没房子,被逼出此雷招,实属无奈啊!

这个帐篷男很不简单,短短4天时间迅速爆红!各大网络门户及社区纷纷以首页焦点图及文字新闻作为刊登,土豆、优酷、新浪播客、搜狐播客纷纷重镑推荐。各大传统纸媒体也以大篇幅进行报道,东方卫视和安徽卫视的读报节目也为他留出时间。

他凭什么这么红呢?我们可能会问!我想说的是,可能真正刺痛了民众的神经。在这场行为艺术发生的同时,前一天引发热潮的《蜗居》电视剧刚刚在东方卫视播完大结局。刚刚开通的7号线将上海的均价突破2万。也就在同时,伟大的任大炮厚颜无耻地喊出:年轻人就该买不起房子!

于是,2009年底又冒出这样一件杯具,令人唏嘘不已。但我们想想之前的那些红人吧!奥巴马女郎为你带来什么? 富二代公开征校花为你带来什么?至少,这一行为(无论是行为艺术,还是个体行为)能够引发大家对房子的反思!在这么寒冷的冬天,房子没有给我们取暖,而是在发烧!在发烧!大家懂吗?

我的签名换了某网友的语录:蜗居社会后遗症,住房买不起,账篷栖身!老婆找不着,气娃为伴!尽管我已经有房,但是我还被房子给绑架了自由。我也回想起我初到上海住亭子间、住群租房的日子,我也是从蜗居男那里走来的,他的心情,我能理解。所以呢,我们没有必要抱怨他的行为是否影响了公共秩序,他只是用自己的方式平静地去抗议高房价!外人觉得他很雷,其实我看他的眼中饱含泪水!

想一想,或许有好的结果呢,两年前,某法国民间组织在巴黎东部圣马丁河畔搭建单人的绿色营帐,还邀请巴黎市民在里头住宿一晚,引起官方的注意。这项“帐篷运动”过后扩展到其他城市,保障民众住屋权的法规就在这种情况下订立。 这是民众自己争取的结果。

词条的结尾点评的很好,雷人的表象后面什么?我看是整个社会深深的无奈!希望这是2009年最后一件杯具!

有视频有真相!

帐篷男的粉丝——蓬友连夜赶制MV力挺!

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9Dec

王紫菲:奥巴马访华最美背景是如何炼成的?

By , November 27th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

奥巴马女郎

其实,不单是我,包括大部分的媒体,都希望在奥巴马的上海青年对话中寻找到能够足以引起兴奋的话题点。但是很遗憾的是?没有。即便我在看《新闻晨报》的那一期,说最后一个问题不会让奥轻松,但,事实问题都相当温吞水,对于身经百战的奥而言,简直是小菜一碟子。

在这样一样具有引爆点潜质的热点事件中,当民众的预期和事实存在巨大反差时,也就是话题最容易被点燃之即。没有出乎我的意料。随后,在新浪围脖里了解到,韩寒,曾经拒绝过奥的邀请。在青年中经常引领意见风向标的韩同学在其博客上发表《拒绝与奥巴马对话》一文,即刻引发网友跟贴,一举消耗掉很多无聊人的精力。

当然, 在这样一个微妙的中美互动事件中,韩的不出席也在意料之中,这相当符合中国人大事化小,小事化没的作风,历来有领导检查不出错的优良作风(而况外国来宾),在各行各业的表面上人工营造和谐的场面向来拿手。

那么最好的迎客方式是什么呢?除了迎客松以外,必须安排一些气质高雅,代表祖国青年形象的面孔。于是,天降降大任于王紫菲,这位“被奥巴马女郎”。前面说了,话题稀有的时候,媒体都憋着一股气,但是韩同学这事一出,也不利于公开,有损颜面。所以,王紫菲终于被媒体挖出来了(与其说是网友挖(网友顶多只是爆料者),不如说是媒体的推波助澜造成)。宁可找个花瓶,也不留下话柄。目前,媒体从业者的思维就是这样,话题多从网友上挖点过来,再将它无深度限制报道,便成了所谓的新闻。

但是新闻观点不能太犀利,所以就只能走娱乐化倾向了。我认为所谓网络的人肉搜索也好,网络谣言也好。都是跟人类心理本身存在的某性糟糕(或者说人性)的倾向有关。不过关于政治花边新闻这种话题,其实目前又分化成两批听众,一类是宽容的心态,觉得未尝不可,又多了谈资(比如最近的奥国宴居然混入平民夫妇海吃海喝)。而另一类是偏见的心态,认为这肯定是事先安排的炒作,甚至联想到更多令人吃惊的臆测。

口碑的传播,放在以前是在现实中产生的,由于人与人之间的真实交往比较容易发生,比如某一村,出点事,肯定都知道了。但在被城市化的今天,人与人之间很多沟通被水泥墙和各种搁板给阻断了。但又在网络中复活了,而且复活时的效率更高。无论是做互动营销,还是做网络推手,抓住网友在特定网络舆情中的心理状态,是最重要的。

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27Nov

郭敬明: 迎合了这个时代!

By , November 3rd, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

郭小四

昨晚上看了《非常静距离》,这期的人物很特别,特别在哪里?这个么?恩,恩,对,欢迎郭小四同学进入会见互动界红人观察!

每当有人提到这位小四,就会联想到另一位文坛风云人物:韩寒,但我这里不会就将他们摆在一起谈论,我相信韩同学也不会同意。尽管,我从个人角度不是非常喜欢小四同学(难道是70后的缘故?!),再说,往往喜欢一个人,也会连同他讨厌的人一起讨厌。就像我喜欢大眼李承鹏一样(曾有一次大眼亲切地与我握手的照片被我老婆删掉了,据说有断背之嫌)。他总结过小四同学的一句话还是非常经典,大意是:他不是在真写,而是在写真!

但是写真,恰恰暴露了这个时代的价值趋向。 

晒富:

就像这段时间大家都在批评郭小四晒富,人家晒出的笔记本是爱马仕的、手提包是LV的,连小熊钥匙扣都是PRADA的,但是我们批评的点太不对了,郭小四不是游手好闲的富二代,而是少年得志的青年财俊,只是跟80后的小富婆兴趣不谋而合而已。批评靠一个字一个字打出人民币的人是不道德的。另类小时代,其实是假像,我怎么看一点都不另类啊,挺主流的,靠了主流的趋势,应该叫一股力量强劲的时代小主流(别看他胳膊小,估计也挺有劲的,否则一个晚上咋整个几万字出来?纯体力啊!)。

中性:

郭韩相争已显无趣,混入娱乐圈的郭小四,其实要告诉大家,春爷算什么?曾爷靠不住,只能靠四爷(四娘?)了。这又应了中性时代的审美趋向。女非女,男非男,生男生女一个样。前者是春哥纯爷们,后者呢,是四妹纯娘们!我们不可否认娱乐圈和时尚圈里很多帅哥含才华横溢的人都是同志。但是,为了显得自己有才华够妖艳而将自己逼成娘们,就太可耻了。

也许,我们并不理解郭小四,因为郭小四洞悉这个时代,凡是时代有这个需求,而恰好自身有这个资本,为什么不能用一下呢?争议可爆红!

创业:

看到这里,大家应该知道了吧,郭小四其实不是一个作家,而是一个商业奇才。他利用了定位原理,将自己钉在一个超级巨大的市场空间里,这个空间有多大?老的少年文学家跟不上时代了,新的少年文学青黄不接,有一群年轻野蛮的少年们打游戏去了,还有一群斯文乖巧的少女们怎么办?开创一个蓝海,占据他们青春期懵懂的精神世界,给他们《罪小说》。我看着看着,发现郭小四为什么这么吸引人了,虽然我还是没看过他的小说。但应该承认,能靠文字来创业的人都应该鼓励(就像前段时间某文案去淘宝开文案便利店)。至于好坏,只要不偷不抢就好了!

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3Nov

晕车男:少年塞纳河的晕车遭遇。

By , October 14th, 2009 | 红人观察 | 1 Comment

晕车男:塞纳河

首先申明这是一个真实的故事,没有半点借位晕机女炒作的嫌疑。假如不相信的话,可以人肉搜索出我的亲朋好友,拨打电话求证。人帅不怕影子斜。
好了。废话不多讲,直接进故事。

记得读小学的时候,那时候我的脸很白,很像暮光之城的中那个男主角的脸,以为自己是吸血鬼投身,完全不像现在好象遭过黑客攻击过。也许是贫血还是什么原因,反正挺单薄的,风一吹人就会飘在空中。

我出生自小城镇,读小学的时候就光靠两只脚走路,极环保,到了初中也就偶尔骑个自行车。能够造成国家能源损耗的机动车,少有机会碰过。唯一的机会是每年过年的时候,要去另外一个村,老远老远的地方看我外婆。必须坐三轮卡过去,这是我头一次碰到的机械动物,按现在的话说,是一种极山寨的交通工具,压根就是一电驴外套一个铁皮箱子。

每一次对我而言都是一个炼狱似的惨痛经历。一个铁皮箱可以挤20几个人,左右两排,中间还有一群人站着。特别是大过年的,好几次我都是被挤哭的。车一开,就更痛苦了,我的不争气的肚子里气体就如海啸般翻滚。等到下车的时候,必第一时间跑到山沟边狂吐不已,想想都可怕,几乎能把一个礼拜前的饭菜都吐将出来。这时候,脸而至白,简直就变绿色了。所以,我对过年有种莫名的不安感。

读小学快毕业的时候,我爸爸带我去上海。这次的上海之行,我唯一留下的只有两个印象:上海怎么连快石头都没有呢?(因为我只在市中心),上海的铁皮箱怎么比我家乡哪个还挤呢?(肉贴肉的公共汽车),而且,我那个时候简直对公交车产生了恐惧心理,我坐公交车是坐一站吐一站,目的地还没有到,我整个人已经吐得七青八绿了。特晕菜。所以,我对大城市也有种莫名的不安感。

其实,那时候我的想法比晕机女更狠,哎,要是我是恐龙特级克塞号的人间炮弹就好了,瞬地将我发射到目的地。人类干吗要发明车来折腾自己呢?!

但是,命运就是这样,你越想逃离,他越偏偏与你无限度接近。读高中的时候,因为我被隔壁镇的高中录取。所以不得不面临每周两次坐半小时巴士往返家和学校。也不得不面临每周两次的晕车事件。那段时间,我尝试了很多抵制晕车的方法,比如吃晕车药,上车前不吃东西,将止痛膏贴在肚脐眼,往肚脐眼上喷风油精等等。

慢慢慢慢地,我发现自己的晕车病发次数开始减少,我也离家乡越走越远。终于来到了晕车之城——上海。唯一没有改变的是晕车时代造成我的怪癖,喜欢暴走城市。

这个故事告诉我们一个朴素的道理:要想在上海站住脚跟,先从克服晕车开始。

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14Oct

香水女孩:抨击绑架式的外语教育。

By , October 14th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

香水女孩

假如说肥胖是每个女人一生的敌人, 那么,外语教育是每个中国“同学们”的心中隐痛。本人极其受不了操着英文的中国人在中国人面前耀武扬威。
不可否认,拥有熟练的外语,可以让人开阔眼界,但这并不妨碍受人喜爱,难道,周杰伦,小沈阳就因为外语不好,全中国的普通老百姓就不喜欢了吗?事实相反,我们就喜欢这地道的中国风,那地道的东北味。

互动时代,彰显个人的权利

而对于学习这件事情而言,有意愿,跟没有意愿两种态度来学习,会产生截然不同的效果。我们鼓励学习外语,而不能强制学习。北外女韩寒“香水女生”所抨击的就是这种绑架式的教育。这就好象传统主流舆论霸王式灌输,毒害了多少青春懵懂的少年。

 终于会有人站出来的,而站出来的人我们会发现总是身处其中,感同身受的一群人,比如韩寒,第一个敲响了中国教育制度的警钟。掀起了当时一段时间的讨论,影响了后来所谓的素质教育浪潮,但是慢慢地,我们发现大家都开始披着素质教育的外衣继续干起了应试教育的勾当。我那身处教育界的同学们,总在坚持和无奈中度过。

然后,互动时代的到来,让个人权利被无数次通过这个更为开放的渠道声张,这可能是互联网监督政府的最大作用。通过互联网,偶像被重新定义——李宇春百度贴吧;通过互联网,人道主义被一次次点燃——四川地震网络捐助;通过互联网,挥霍纳税人心血的贪官被一个个拿下——公费旅游帐单曝光,通过互联网,虚假购物广告被撕开面纱——假专家,等等等等,众所周知。

 快乐是最大的道德

金融危机,彻底将金融机构们的层层虚伪面目撕破,也即将把教育部门和卫生部门前所有有地被置于网络的炮轰之下。日趋严重的失业接踵迩来,毕业即失业,一纸文凭担当何用?特别在竞争激烈的广告业。无数的广告专业雨后春笋般冒出来,却从未考虑师资问题,很多从未有过广告从业经验的学者教授被赶鸭子上架,正儿八经地教导对“不做总统就做广告人”充满幻想的“小朋友”们,开始毁人之旅。

被毁的人生想要修正,必须付出双倍的努力。没人觉得广告系毕业的人跟非广告系毕业的人相比有多大的竞争力,相反,发现,广告系毕业后真正能够坚持从事广告的甚少,而非广告系毕业经过千转百回混入广告圈,互动界的人更具潜力,因为,是有强烈意愿的,而非强制的(或许当初的盲目选择)。

 社会是残酷的,出来混,该还的还是要还,该补的还是要补。而只有对营销,对广告,对互动充满百分一万兴趣的人,才能做得快乐(快乐是最大道德),才能坚持走下去,才能走出更好的未来。

话题来源

香奈儿:北外香水女生博客:http://622008752.qzone.qq.com/

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14Oct

核弹小姐:引爆你的眼球。

By , October 14th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

核弹小姐:叶卡捷琳娜

我们的对手,不仅是创意广告,还有劲爆新闻、劲爆游戏,劲爆八卦,劲爆话题等等。
还记得Awoo讲课时的第一张PPT吗?这个世界疯了,只有疯子才能玩转下一代广告。

今天网友说我是强人,哪有时间写那么多文字?!其实,有一个博客比我更疯,上周末刚好有见过一面,每天坚持4点到5点起来,写三个小时的博客,那个人叫Mr.6,据说是台湾最年轻的趋势创投作家。我还差得很远,能坚持写博客很不容易,而坚持以一种疯狂的状态写更不容易。

本博客除了探讨互动,接下来还将抓取每周最劲爆红事件,不论是电视台、报纸报道的,还是网络上流传的,只要能让我们迫不及待地看个究竟,就是我们学习的对象,成为我们互动创意吸引眼球的活生生的教科本。

选美当然是吸引眼球,但是传统的选美呢?其实早已经审美疲劳。而从一向冷冰冰的军工业中冒出选美则大大不同。立即带上了神秘和硬酷的气质。这就好象一向语气非常官方的政府,突然冒出非常亲切的话,如“不折腾”。展现出足够多的张力。

所以,传统的广告们,应当承认的是,有一天,当富有艺术家气质的创意人们,碰到硬邦邦的IT程序师们,其碰撞出来的效果,绝比传统创意人自己的“选美”更有看点。

创意同胞们,还在停机坪上选美吗?请到核基地来。爆发你最凶残的创意影响力。

假如你讨厌这样的方式?

没关系,再来瞧瞧反核组织的选美:http://www.remyc.com/TE/TE_splash.html

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14Oct

wap:失业大学生的胸上广告风波

By , August 4th, 2009 | 红人观察 | 0 Comments

wap女

如今全球经济不景气,各国大小企业裁员滚滚,从上路杂志晒出各家4A公司的裁员名录即是明证,仍在上班的是人人自危,没有工作的更是生活穷苦,84万高考弃考是对大学毕业就业毫无信心,宁可早日步入社会积累资本。据说连意大利黑手党和日本的山口组都熬不住要另谋生路了。甚至有称法国大学生在巴黎街头捡拾过期食品维持生活,可见,这次,美国人捅破的窟窿影响真的不小。

前段时间在大都会(thatsmetro)社区网站上,一个名叫wap的上海女孩更是语出惊人,自称最近失业在家,欲拍卖胸部广告赚取吃饭钱。她表示自己的乳房有42G,平时就吸引了不少男性的关注,通常穿低胸上衣,希望在两个漂亮的乳房之间停放一个企业或产品的LOGO。(意思是表明该广告位置小,属于稀缺资源,所以这LOGO一定是独一无二。)

当然,除了单纯放置LOGO外,她还表示在其日访问量5000以上的博客上每天发表一篇该企业相关的文章,即使如此,其影响力一定有限,毕竟该女孩的人际关系网络有限。重要的是,该事件引发网友对女孩的猎奇性关注,正被放大,可以成为某品牌借助这一病毒传播的一个桥梁。(植入有风险,入沟需谨慎)

该公告一经贴出,已经有诸多回应者,某网友称:“就凭借这个创意,我准备在上海开的Office请你做公关。我给你月薪1000USD,奖金除外。”,更有深圳知名整形医院伸出橄榄枝:“如果每天5000人访问的话,我朋友是开整形美容医院的,可以出价格100元/天,全年3.65万元,相当于一个大学生的年工资。”,当然除了赞助商蠢蠢欲动外,有些男性网友甚至自叹当女人就是好。

胸上广告风波的原贴http://home.thatsmetro.com/space.php?uid=14315&do=blog&id=7361

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4Aug

Neil French:广告界的屌中之屌

By , July 28th, 2009 | 红人观察 | 1 Comment

Neil French

假如说Michael Jackson是巨星中的巨星,那么,Neil French就是大师中的大师。

 与其说是NYF的亚洲颁奖礼,还不如称为Neil French个人传奇秀,的确,可能在这个广告界,只有他有资格,甚至带点狂妄不羁地在众多大腕前表演(比提问式演讲更恰当)了。他甚至不放NYF主席放在眼里,当然我们知道这是开了个玩笑。

 事实上,我们这次郊游的目的,完全是冲着Neil French来,由邀请函上的头像为证。他是我们的文案国王,想必每一个文案的手中都有一本他未经受权的同名书吧(还有一本印度文案圣经《定论》)。顺便碰到了几位久违的老同事或者未曾谋面的网友。

 从Neil French这个暴烈性格的老头的表演中,我最喜欢他的一句话,大概的意思是,财务或客服人员陪同创意去提案,他们有三大功能,帮忙拎包,买单,还有被憎恨的对象,这背后的意思大概就是要创意人足够勇敢和自信,要学会直面客户。而不是经由哪些“侍者”传递你的伟大创意。

 但是,当有问到关于网络广告的问题时,老头明显有抵触心理,觉得哪些老是在阅读浏览网站中冒出的广告,简直在冒犯他,全是垃圾。由此可以知道他对广告的苛刻要求,因为网络上很多“广告”都更像是半成品,是由网友的参与才能完整。也有另一个可能是他的生活还是偏低科技的。唯一令他自豪的是他的个人网站。

 还有比较重要的一个观点是,对于文案而言,跨越国界难度比较大,即使好的翻译也难逃误解,但是理念是可以跨越国界的,就像他最为自豪的XO啤酒的案例,相信任何国度的人都有理由为此拍案叫绝。当然,关于那个敏感的女性话题,还是被问到了,而久经沙场的Neil French并不纠结于此,轻松地避重就轻而过,这就是广告界超级巨星的基本素质。

 从他惊心动魄的经历和当天暴烈凶猛的表演可以相信,假如说中国的大师们都是练太极的,那么,65岁的Neil French就是练拳击的,或者是斗牛的,激情不减。

 而相对大师的演讲,NYF的亚洲颁奖礼却逊色不少,很快草草收场,各班人马乘着夜色打道回府,或许再次怀上了那些被刺痛的雄心。

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28Jul
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